'זוהר' מאת JLo הוא הבושם הטוב ביותר לסלבריטאים בכל הזמנים

2022 | אנשים מפורסמים

זה סוף הקיץ, 2002, ובאוויר נוצץ נצנוץ גוף. ג'ניפר לופז עומדת להוציא את אלבומה השלישי האיקוני, זו אני ... ואז. זה מוקדש לחבר הנוכחי שלה, בן אפלק. היא אחת הסלבריטאות הגדולות ביותר על פני כדור הארץ, ומיליוני האוהדים שלה מפזרים את עצמם עם זוהר מאת JLo. הריח החדש לגמרי נמכר כל כך מהר שחנויות כלבו לא יכולות לעמוד בביקוש.

le bain ב-highline הסטנדרטי

הזמנים אולי השתנו, אבל JLo היא לנצח. 15 שנה מאוחר יותר, הכל על Glow - עדיין בחירה פופולרית במעבר הניחוח - נותר לזיהוי מיידי. הבקבוק בעל הצורה החושנית, השמועה שהוא מעוצב על גופו העירום של שמו (מושך א קים קרדשיאן לפני שכוכב הריאליטי היה אפילו בן 25). קסם הריינסטון המשתלשל. וכמובן, הריח: מושק מתוק וסבון נועד להיזכר בתחושה של פשוט לצאת מהמקלחת. ההצלחה האדירה של זוהר עוררה השראה בקרב ביונסה ובריטני ספירס להוציא בשמים יריבים, אך JLo עשתה זאת קודם. היא שיחררה עד היום 24 ניחוחות, עם הכנסות במיליארדים. כשקיבלה את פרס ה- VMA Video Vanguard שלה, מישהו היה צריך להזכיר את גולת הכותרת של השחקנית והזמרת בקריירה: להפוך את שוק הניחוחות של הסלבריטאים.

קשור | ג'לו נותנת לנו את כל מה שיש לה



קשה להאמין עכשיו, כשניחוח אריאנה גרנדה או טיילור סוויפט נראה כמו הבחירה השיווקית הברורה ביותר בעולם, אבל בתחילת שנות האלפיים בושם של כוכב פופ (בסדר, קלן אם אנחנו טכניים) לא היה הימור בטוח. שחקניות וזמרות מפורסמות הופיעו בקמפיינים ליופי כבר עשרות שנים - אודרי הפבורן הייתה הראשונה ליישר קו עם בושם, כשהפכה לפנים של ל'אינטרדיט של ז'יבנשי בשנת 1957 - אך מוצרים ממותגים של סלבריטאים נטו להיות יותר מתגעגעים מלהיט. . עד שהגיע JLo, היהלומים הלבנים של אליזבת טיילור, ששוחררו בשנת 1991, נחשבו לחריג נדיר. אפילו חסר עכבות, הריח האגדי של צ'ר בסוף שנות ה -80, לא הצליח להישאר בשוק.

הציר לבושם היה ממש סיכון, אבל JLo והצוות שלה שמו את כל מה שהיה להם מאחוריו, ואפילו ערכו מסיבת השקה מפוארת של 200 אורחים במגדל טראמפ במנהטן עם הנוכחות של הבניין. מופע זיקוקים בשעות הלילה המאוחרות מעל הנהר פירט את המילה GLOW. ההשקעה השתלמה: למרות התחזיות המוקדמות בתקשורת על כישלונה, תוך שישה חודשים שבר זוהר שיאי מכירות בשמים רבים. עד שנת 2004, בגדי JLo (תמונה של הרבה אימוניות קטיפה) ומוצרי ניחוח גרפו 325 מיליון דולר בשנה, ותנופת הניחוחות של הסלבריטאים החלה בהחלט. במהלך העשור הבא, כולם משרה ג'סיקה פרקר ועד וואן דיירקשן שחררו ריח חתימה. צמיד הקסם שעיטר את בקבוק הוונדרסטרוק של טי סוויפט בשנת 2011? תחשוב על זה כעל גרסה מעודכנת של תליון ה- Glow by JLo.

את ההצלחה האדירה של Glow ו (שלא לדבר על הסיבובים הפופולריים שלה, Glow After Dark ו- Miami Glow) ניתן לייחס לגורמים רבים, ובראשם התהילה הבינלאומית הגואה של JLo. לופז היה קמפיין שיווקי משלה: דימוי מוברש אווירי מבחינה אווירית שלה כשהיא עומדת עירומה לחלוטין במקלחת פירסם את הניחוח בשלטי חוצות, תחנות אוטובוס ודפי מגזינים בתחילת שנות האלפיים. גם המוזיקה שלה הייתה בכל מקום: במיוחד הסינגל 'ג'ני מהבלוק', עם סרטון התייחסות עצמי על התבגרות בברונקס והפיכתו למחצית מזוג הכוח האהוב אז בהוליווד, בניפר.

קשור | JLo השאיר אותנו מתבשלים ב- VMA

אבל אנשים פשוט אהבו את הריח. רך ונשי, עם תווים של פרחי הדרים, ורדים ולבנים, הוא פנה ישירות לשוק המיועד לו: ילדות בנות 15-25. את הריח רקחה הבושם הוותיק לואיז טרנר, שלימים יגבש את האהבה מאת קלואי, בוקר יום ראשון העצל של מרג'ילה, והילדה הטובה של קרולינה הררה. באופן קצת יוצא דופן, כל תהליך היצירה אכן קיבל תשומות משמעותיות מלופז עצמה. ב ראיון 2003 עם מגזין Inc, הזמרת נזכרה שיש לה 'מושג וכיוון מאוד ברור' לתווי הבושם. 'הכל היה על להיות רענן, סקסי ונקי,' הסבירה.

רכבת הניחוחות של הסלבריטאים האטה מאז 2003. אך גם אם רבים מהמעריצים המוקדמים של JLo עברו ללה לאבו, אין להכחיש את השפעתה על עולם הקוסמטיקה. זוהר הוכיח שכוכבת פופ יכולה להעביר מוצר לא ידוע רק על ידי הצבת המותג האישי שלה מאחוריו, והניח את היסודות לקווי היופי והאופנה המפורסמים יותר של סלבריטאים ידידותיים לרשתות החברתיות הפופולריים כיום: מערכות השפתיים של קיילי ומגוון KKW של קים ועד ג'סיקה החברה הכנה של אלבה והפרח של דרו ברימור. כן, אפילו לריהאנה תהיה JLo חלקית להודות על ההצלחה של Fenty. מאז ומתמיד עוברת עם הזמנים, לופז עצמה השיקה לאחרונה קולקציית איפור יוקרתית חדשה עם המותג הפולני Inglot.

אה, 2002. זה בטוח מרגיש רחוק עכשיו. בן אפלק נכנס זה עתה לגמילה, ודונלד טראמפ הוא ככל הנראה לא הבחירה הראשונה של אף אחד עבור אורח מסיבת השקת בושם מהנה. אבל זוהר עדיין על המדפים: כמוסת זמן המעידה על כישור היזמות של היוצר שלה וכוח הכוכבים. לא רע לילדה מהברונקס.

תמונה באמצעות גטי