איך Loewe הביא לחיים את הרעיון שלה 'הצג בתיבה'

2022 | אופנה

בסוף השבוע היה קשה לפספס את כל מקומה של תיבת Loewe ממותגת שהתפשטה ברחבי האופנה אינסטגרם ™. כולם מבריאנבוי ועד דיאט פראדה קיבלו את אותו קרטון קנבס אפור, שאותו הם שיתפו בתשומת לב בכל הזנות והסיפורים שלהם.

לפתע, תיבה החליפה הזמנה לתצוגת אופנה ככרטיס החובה של העונה. אך התעמקו מעט בתוכן הקופסה ותגלו שמדובר בהרבה יותר מעוד מזכרת או מזכרת אופנה.

ג'ונתן אנדרסון, מנהל הקריאייטיב של הבית הספרדי, שיחק גם בגישה זו בשורת שמו שבוע קודם לכן. אבל עבור Loewe, אנדרסון התחבר לצוות בסוכנות העיצוב M / M (פריז) כדי להביא לחיים את הרעיון 'להראות בתוך קופסה'.



במקום מופע מסלולים מסורתי, בחר אנדרסון להציג את קולקציית הגברים שלו באביב 2021 באמצעות פורמט לא שגרתי ונייד זה. בפנים, הקופסה הכילה כמה מחיצות שהכילו דברים כמו מכתב מאנדרסון, וחוברת השראה, חוברות לוקים של נייר וכרטיסי בד המכילים דוגמיות.

את מי אהבתי את בחירת ניו יורק

קשור | איך JW אנדרסון עשה שני אוספים שלמים תחת נעילה

יש גם דפוס של חלק עליון מעגל שניתן ליצור מחדש בבית, כמו גם גזרות של צוות העיצוב של Loewe. בינתיים הפסקול של התוכנית לובש צורה בפלטת הקלטות קרטון שניתן לסובב ידנית על מנת לתפקד. זה נסגר על ידי הצגת פופ-אפ של סט דמיוני והזמנה עם נקודות זכות להראות.

'האתגר כאן [היה] ליצור משהו מוחשי כמו תצוגת אופנה, אך במתכונת שתואמת יותר את האופן שבו אנו מסוגלים לתקשר כרגע,' אמר צוות M / M בסרטון Loewe IG שהועלה כ חלק מהמסלול הווירטואלי של המותג 24 שעות ביממה.

עבור פרויקט זה, אנדרסון קיבל השראה מהמוזיאון הצייר האמריקאי-צרפתי מרסל דושאן בניסוי Box שבו הכניס את כל עבודתו למזוודה, כך שעבודתו תוכל לנסוע בכל רחבי העולם. 'דמיינו את זה כתיבת ארכיון שבה יש לך את כל המראה, האביזרים אבל גם המוזיקה ואתה פוגש את הצוות, הסטים שמאפשרים לך להבין איך כל אלה ביחד הם כמו האלמנטים שעוזרים לבנות. האוסף.'

צפה בפוסט זה באינסטגרם

פוסט ששותף על ידי LOEWE (@loewe) ב- 12 ביולי 2020 בשעה 06:02 בבוקר PDT

התיבה שימשה בסופו של דבר כקפסולת זמן על המקום בו אנו נמצאים ברגע זה, לדבריהם, בהתייחסו למגבלות שהוטלו על האופנה כתוצאה מהמגפה.

'[מדובר] ביכולת להישאר יצירתיים ולהציע פתרונות ולהפיץ את אותה כמות עבודה שהוכנסה לכל אוסף למשהו שמתאים ורלוונטי יותר לאותו זמן.'

מפת הנשמה 7 שירים

תמונות באדיבות Loewe

מאמרים קשורים ברחבי האינטרנט