האם הקמפיין החדש של קופרני הוא העתיד של טכנולוגיית האופנה?

2022 | אופנה

עטיפות היא כבר מזמן אחת ממעט מאוד תוויות האופנה בפריס שדחפו את המעטפה בכל מה שקשור לטכנולוגיה. החל משלב הבמה של מופעי המדיה המעורבת שלהם וכלה בחומרים הטכניים המשולבים באוספים שלהם, המותג ממשיך למצוא דרכים חדשות לספר סיפורים במגוון מדיומים.

קשור | דרייב אין האופנה של קופרני

קמפיין הווידיאו שלו באביב 2021 הוא אולי הפרויקט המונע ביותר עד כה עבור סבסטיאן מאיר וארנו ויילאנט, הצמד מאחורי קופרני. שימוש בטכנולוגיית המציאות המורחבת (XR) המשלבת וירטואלים (AR, VR ו- MR) ואלמנטים בעולם האמיתי (זו אותה טכנולוגיה ששימשה לראשונה עבור דיסני מנדלוריאנית סדרה), המעצבים עבדו בשיתוף פעולה הדוק עם חברות תוכנות גיימינג כדי ליצור עולם תלת מימד מונפש באמצעות מעקב אחר מצלמות מיוחדות.



בסרטון המניע סחרחורת נראים דגמים מתאזנים ונשכבים על קורות מתכת תלויות בגובה מסוכן מעל נוף עירוני ענק ולא ידוע בגורדי שחקים. ('יש לו כתום להב ראנר אווירת שמש, 'אמרו המעצבים עיתון .) בהתאמה לנושא כבד הטכנולוגיה, הבגדים האווירודינמיים שהם לובשים מקולקציית 'Ready-to-care' של אביב 2021 מיוצרים עם אנטי בקטריאלי, הגנת קרני UV ותכונות עמידות לגשם.

האוסף הוצג בצורה בלתי נשכחת בגובה של 686 מטר במגדל מונפרנס בפריס בספטמבר האחרון, מה שהופך אותו לתצוגת האופנה הגבוהה ביותר שנעשתה אי פעם בבירת צרפת. 'באמת חיפשנו את התחושה הזו של חופש, נשימה, הרחבה בצורה מסוימת', אמרו המעצבים. 'תמיד התלהבנו מסרטי מדע בדיוני, ו- XR חשבנו הרבה על 'חזרה לעתיד'. זה באמת נותן לך אפשרות להסיע את עצמך. אתה יכול לבנות מחדש באמצעות אנימציה ותלת ממד כל כך הרבה נופים מדהימים עם היבט מאוד מציאותי. '

את הקמפיין המסחרר ביים We Are From LA, אותם במאים שעומדים מאחורי קליפים כמו פארל וויליאמס ודואה ליפה, באולפן ה- XR הראשון בפריז שבבעלותו ג'וליאן קולקט ופייר גיא-קוסטנזו. אז התחלנו לבנות את האנימציה התלת ממדית של כל גורדי השחקים בכמה סצינות שונות, בלילה או במהלך יום הקיץ החם הזה עם אווירת שמש כתומה של בלייד ראנר.

כאחד ממותגי האופנה הראשונים שהתנסו ב- XR, שעלול להחליף את השימוש במסך ירוק בשנים הקרובות, קופרני מתכנן להמשיך ולהפוך את הטכנולוגיה ללב כל מה שהם עושים. בבסיס הכל עומד ה- DNA הטכנו-שיקי שלהם, שמשלב חדשנות, התקדמות, מדע ומדע בדיוני עם מורשת צרפתית, תפירה ורקמה.

'הניגוד הזה בין טכנולוגיה לשיקניות הוא כל מה שאנחנו אוהבים,' אמרו. 'הצד הטכנולוגי הוא הסיבה שקראנו למותג קופרני. זו צללית מטריקס / עתידנית שאנחנו עובדים איתה תמיד. הצד השיקי עוסק באלגנטיות, בדוגמה ובגזרה. אנו ממוקמים בפריז ותמיד זכור את המגע הצרפתי הזה בזמן העיצוב. '

ראה את סרטון הקמפיין המלא של קופרני באביב 2021, להלן.

תמונות באדיבות קופרני

מאמרים קשורים ברחבי האינטרנט