ז'אן פול גוד לוקח את לוגו החתימה של AMI לגבהים חדשים

2022 | אופנה

עברו כבר 10 שנים מאז איזה הופיע לראשונה בזירת האופנה, שם התנערו במהירות עם נוף בגדי הגברים עם האסתטיקה הפריזאית הנינוחה והגישה הגבוהה שלהם להתלבשות עכשווית.

אולי האלמנט המוכר ביותר ביקום המותג הוא הלוגו של Ami de Coeur - אות גדולה (בדרך כלל אדומה) 'A' עם לב שמוצג בעיקר בסריגים הנעימים ובסוודרים הגדולים שלהם. היא הוקמה לראשונה בשנת 2017 והופיעה מאז כמוסה משלה פעמיים בשנה. (עמי דה-קור מתרגם לחבר לב).

סדרת דה-קו התבררה כה פופולרית ומצליחה (בזכות מפה לאוזן), עד כי המותג מעולם לא הרגיש צורך להקדיש קמפיין שלם לסמל הנמצא בכל מקום, עד כה. המנהל הקריאטיבי והמייסד של AMI אלכסנדר מתיוסי הרגיש שציון העשר שנים הוא הזמן המושלם ליצור ולהמחיש את קמפיין עמי דה-קו הראשון שלו, והוא גייס לא אחר מאשר הצלם האגדי ז'אן פול גוד (כן, הבחור שמאחורי קים ק 'שלנו). #BreakTheInternet לכסות) כדי לירות בו.



התמונות הן פרשנות שובבה וסוריאליסטית של הלוגו המפורסם, כאשר מגדל אייפל מייצג את ה- A בתמונה אחת ומטיוסי עף מעל פריז כשהוא מחזיק בלון ענק בצורת לב בתמונה השנייה. על פי המותג, הקמפיין הוא 'חגיגה של אורח חיים צרפתי ותחושת אסתטיקה' ו'הצהרת אהבה לעיר הולדתה של AMI, פריז. '

זה שחור עיניים אפונה עדיין ביחד

לקראת הקפסולה הבאה של עמי דה קר, שתושק בחנויות ב -1 במאי ותכלול סווטשירטים, מכנסיים וחולצות צבעים שונים, בדוק זוג שאלות ותשובות עם Mattiussi ו- Goude, למטה, כדי ללמוד עוד על תחילת הלוגו התחיל ואיך שני הקריאייטיב שיתפו פעולה יחד לפרויקט החדש הזה.

שאלות ותשובות של אלכסנדר מתיוסי

מה מייצג עבורכם עמי דה קור ואיך הגעתם לרעיון?

ה- Ami de Coeur הוא יותר מלוגו, הוא סמל המייצג חברות, שמחה ואותנטיות, את הערכים המייסדים של AMI. הכל התחיל בשנת 2017. AMI הייתה אז בת 6, אבל עדיין לא היה לנו שום לוגו, לא הרגשתי שאנחנו צריכים אחד. יום אחד הייתי בפגישה עם הצוות שלי, עשיתי כמה סקיצות כפי שדנו, וחתמתי עליהם באותו אופן שחתמתי על כל ההערות שלי מאז שהייתי ילד: הראשוני שלי, ה- A, הוכתר עם לֵב. כולנו הסכמנו לקחת את 'החתימה' הזו הלאה וכך נולד עמי דה קור.

מיה מהקליפ של דנס אמהות

מדוע להבליט את עמי דה-קור בקמפיין?

לעיתים נדירות הוצג עמי דה קור בקמפיינים שלנו בעבר. הסיכות המעוטרות בו עבדו טוב מאוד מאז השקתן בזכות 'מפה לאוזן' ולא הרגשתי שיש צורך לדחוף עוד יותר את נוכחותם. אולם כאשר עמי דה-קור שלנו הפך לחלק מהותי מההצלחה הבינלאומית שלנו ובהתחשב בערכים שהוא מגלם, אני מאמין מאוד שזה הזמן לתת לו מקום משמעותי עוד יותר, והדרך הטובה ביותר להתחיל היא בקמפיין יפהפה.

מדוע בחרת בז'אן פול גוד לקמפיין המיוחד הזה?

אני אוהב את היקום של ז'אן פול גוד: צבעוני, שובב ומאוד פריזאי. חשבתי שהדרך שלו לראות ולצייר אופנה תתאים מאוד לפילוסופיה של עמי דה קור. הייתה לי הרגשה שהוא איכשהו ידחוף את הרעיונות שלי ושביחד נוכל לדמיין משהו שנון אך מודרני. עכשיו כשאני רואה את התוצאה, אני יודע שלא הייתי יכול לבחור שותף טוב יותר לקמפיין הראשון של עמי דה קר.

כיצד העניקה עבודתו של ז'אן פול גודה השראה בעבר?

אני חייב לומר שעבודתו עוררה בי השראה כבר הרבה מאוד זמן. עוד כנער בשנות ה -90, כשהתחלתי להתעניין באופנה, אהבתי את הקמפיינים שיצר עם בתי אופנה ומותגים מסחריים אחרים אך איקוניים. האמנות והיקום של ז'אן פול גוד הם ללא ספק חלק מהדמיון שעודד אותי להיות מעצב, ואפשר לראות הצצות של השראה זו בחלק מהוויזואליות של AMI מהימים הראשונים ועד עכשיו.

מה המסר שרצית להביע באמצעות קמפיין זה?

עבורי היה חשוב לשתף מסר חיובי, של תקווה, חברות ואדיבות. במקביל, רציתי להציג את פריז, עיר הולדתה של AMI ומקור השראה מאז שיצרתי את המותג. הקמפיין מציג את נשמתה של פריז: אנשיה, כמו גם כמה מציוני הדרך האהובים עלי כמו מגדל אייפל. מצב הרוח הכללי משמח ומלא אנרגיה גבוהה, בדיוק מה שכולנו צריכים כרגע.

אל תדבר אלי מם

ז'אן פול גוד שאלות ותשובות

מה הכי אהבת ביקום של עמי דה קוור כשפנו אליך לראשונה לעבוד על פרויקט זה עם AMI?

בדיוק זהו יקום אמיתי, קהילת חברים! ישנה אווירה מהנה ומשמחת סביב עמי דה קור, שמשכה אותי מההתחלה. ויש לה רוח פריזאית מהותית, נצחית, רוח שהיא גם חגיגית ומסבירת פנים.

איך היה המפגש הראשון שלך עם אלכסנדר מתיוסי?

אל תדבר איתי או עם הבן שלי לעולם.

לפני כמה חודשים, בשיא המגפה, אלכסנדר מתיוסי הגיע לביקור. מצאתי אותו לא רק מקסים אלא מצחיק, רציני, רגיש, נלהב; זו הייתה אהבה ממבט ראשון!

מה הרעיון של הקמפיין?

מכיוון שאף אחד מאיתנו לא רצה להתמקד בתמונות אופנתיות צפויות מראש, החלטנו לקחת בכוונה את הלוגו של עמי דה קר כפרמטר לקמפיין. לפני הכל, הצילומים האלה הם ניסיון לחגוג את היקום של AMI.

תמונות באדיבות AMI / ז'אן פול גוד

מאמרים קשורים ברחבי האינטרנט