המם אילומינטי: מאחורי האימפריה הקומית של אינסטגרם

2022 | לשבור את האינטרנט ®

בשנת 2020, מי ששולט בממים, כך נראה, שולט בעולם - או לפחות בעולם כפי שאנו רואים אותו ברשת.

ממים הם כבר לא רק בדיחות באינטרנט. כפי שראו שנות ה -20 מקרו תמונות אקראיות וגופן אימפקט לקבל עקיפה ברלוונטיות על ידי קופסאות לבנות מרובעות עם תמונות וקריקטורות עם כיתוב אריאל או מונטסראט, העשור היה עד להעלאת המחשבה של כולם וכל מה שחיוני בפוליטיקה, בתרבות הפופ ובאומנויות.

לפתע מידת החשיבות התרבותית של רגע תלויה לעתים קרובות במספר הממים שהוא יצר. (זכור מדינת האיחוד של ננסי פלוסי מוחאת כפיים , מותק יודה אוֹ הופעת האוסקר הקרובה ביותר של ליידי גאגא ובראדלי קופר ?) במקרים מסוימים, הממים עברו מלהיות השתקפות של תרבות לכוח המניע שמאחוריה. (ראה: הקונטינגנט שמאמין לפפה הצפרדע ו ' קסם ממים 'עזר לדונלד טראמפ לנצח בבחירות 2016).



אנו חיים בתקופה שבה טווחי הקשב מצטמצמים במהירות ואם ' המדיום הוא המסר , 'ממים מתאימים במיוחד לגילנו. ויש השפעה עצומה על מי שמייצר אותם. באופן לא מפתיע, יש עכשיו שפע של חשבונות ממים על פני מספר פלטפורמות מדיה חברתית, אך בתוך כל הרעש, בולטת אימפריית ממים אחת של אינסטגרם: עושה דברים מדיה .

אני או הבן שלי לעולם

יצרני חשבונות ממים ויראליים @MiddleClassFancy , @NeatDad , ו @AnimalsDoingThings , בין רבים אחרים, DTM צבר למעלה מ -50 מיליון עוקבים קולקטיביים, שרבים מהם נוהרים לחשבונותיהם עבור סוג מסוים של הומור פרברי של בומר. בעוד שרבים מהאינטרנט צורחים על פוליטיקה ונושאים, חשבונות DTM הכריחו את המגמה לטובת סוג קומדיה פשוט יותר, מטורף יותר, המהדהד לחתך רוחב רחב של חסידים המשתרע על רקע, זהות והשקפות מפלגתיות.

החברה, שנוסדה בשנת 2017 על ידי ריד היילי, 30 ודרק לוקאס, גם היא בת 30, ומשרדיה הראשיים נמצאים באטלנטה וכיום עובדים 20 עובדים העובדים מאחורי הקלעים על פני 20 מותגים.

קשור | כולם אובססיביים למם 'מי אתה'

'התחלתי להכין ממים בשנת 2015 בסביבות הזמן שהיה ליהודי השמן ולזיין ג'רי כמו 100,000 100,000 עוקבים', מסביר ריד את מקורות Doing Things Media. בזמן, @TheFatJewish ו @FuckJerry היו פופולרי 'אוצרות הממים' שפרסמו ממים שהכינו אנשים אחרים, ולא יוצרי ממים אמיתיים. ככל שהחשבונות הפכו פופולריים יותר, מספר כלי תקשורת העבירו סיפורים שמתחו ביקורת על אותם חשבונות על כך שהם לא עשו מספיק ייחוס מחדש ממים שלא היו שלהם , ובמקרים מסוימים, בדיחות פלגיאטות שטוחות . 'אף אחד לא באמת יצר תוכן מקורי באותו מקום באותה תקופה,' משקף ריד. ״אז התחלתי להכין ממים. מצאתי את דרק בתהליך הזה - בעצם נפגשנו בצ'ט. '

ריד גדל באטלנטה ותמיד ניהל עסק משלו בצד - שירות נהג שהזמין שם להקות. אולם בשנת 2014 הוא חלה במחלת ליים ולא היה מסוגל לעבוד ב'עבודה רגילה ', ואז התחיל להכין ממים.

דרק - שהתגורר אז באזור המפרץ בעת שניהל חברת בגדים שהפכה בסופו של דבר לשירות משלוחי מריחואנה חברתית - פתח גם דף ממים שבו פרסם תוכן מקורי.

'כמו ריד, נכנסתי להכנת ממים לאחר שראיתי את @FuckJerry ו- @ TheFatJewish,' מסביר דרק. 'ידעתי שהם לא באמת מייצרים את הממים, אבל ככל שחפרתי בזה יותר, כך הבנתי שזה אותו [קומץ] יוצרים שיצרו אותם במקום ... אז הפכתי למעריץ של כמה עמודים שונים. העמוד של ריד היה אחד, הדף של לי '- עוד עליו אחר כך -' היה אחר. כולנו יצרנו את הקבוצה הזו ביחד והתחלנו להניף 10 או 15 ממים ביום כל אחד, שזה סוג של מקור. '

הצ'אט הקבוצתי נקרא 'The Meme illuminati', שלדבריו ריד היה מורכב מ'אני '( @shitheadsteve / @trashcanpaul ), דרק ( @champagnemojis לפני שהוא התחיל את @ drunkpeopledoingthings AKA @nochaser היום), לי (מייסד @middleclassfancy ) וקני (שיצר את חשבון המם @drgrayfang ). ' הם יצרו את קבוצת הצ'אט באמצעות DM DM כדי לשתף פעולה בממים מקוריים לדפים שלנו ויזכו זה את זה בקולבוסים האלה. זה עזר לנו לצמוח את הדפים. '

עד מהרה החלו להגיע כמה מהממים הטובים ביותר באינטרנט מקבוצת אנשים קטנה זו, שכללה בשלב מסוים את ג'ון מאייר (כן, המוסיקאי) והקומיקאי כריס ד'אליה. 'הוספנו את ג'ון מאייר, כריס ד'אליה וכמה אחרים ביום גחמה מאז שהם עקבו אחר כמה מדפינו באותה תקופה. כשהצטרפו הם מיד הגיבו והחלו להכין איתנו ממים. ממש הופתענו שהם אפילו הגיבו ', מסביר ריד. 'בי.ג'יי נובאק היה שם בשלב מסוים, ועשינו איתו ממים. הוא היה ממש טוב בזה ומצחיק, וזה מה שאתה מצפה. '

הוא ממשיך, 'הצ'אט עדיין שם, אך לא פעיל כל כך היום מכיוון שדרק ואני לא מריצים שום עמודים.' (ל- Doing Things Media יש צוות לפרסום בפועל כעת, אם כי השניים עדיין מעורבים בתהליך השיתופי של הכנת ממים. הם גם מקבלים כעת הגשות תוכן שנוצרו על ידי משתמשים שהם וטרינרים באופן פנימי ומשתפות מחדש - תמיד בזכות היוצר המקורי. )

לפיכך, בתרבות אינטרנטית שבה ממים יכולים להרגיש שהם באים משום מקום, ריד, דרק ואחרים הביאו כוונה לתהליך. השיטה שלהם עבדה - החשבונות התחילו להתפתח ביד אגרוף - ובסופו של דבר 'ריד ואני התחלנו לעבוד יחד באופן רשמי והתחלנו לעשות דברים [מדיה]', משקף דרק.

כניסה • אינסטגרם

עמוד בולט של קונגלומרט הממים המתהווה הזה הוא @MiddleClassFancy, חשבון הומור פרברי שעושה קריצה מצחיק אנשים לבנים - במיוחד תרבות בומר לבנה - עם חוצפה דמוית לייזר. (נכון לתאריך הפרסום, לחשבון יש 2.1 מיליון עוקבים.)

'@MiddleClassFancy נוצר על ידי לי איירס, שהוא שותף ב- Doing Things', מסביר דרק. 'כשאני ולי וריד וזוג יוצרי ממים אחרים התחלנו לעבוד יחד בשנת 2015, היה לנו קולקטיב של אולי 10,000 עוקבים כשהתחברנו לראשונה. היינו משתפים פעולה בממים יחד ולי בסופו של דבר יצר @MiddleClassFancy כשנה לשיתוף הפעולה שלנו. כשריד ואני יצרנו את Doing Things Media, הבאנו את לי זמן קצר לאחר מכן ורכשנו את @MiddleClassFancy. '

חלק מהערעור של @MiddleClassFancy קשור לעובדה כי החשבון לעתים רחוקות נוקט עמדה בתרבות אינטרנט שבה הקולות הקולניים בדרך כלל מרגישים נאלצים לקחת אחת. כאשר @MiddleClassFancy מתארת ​​סוג מסוים של אנשים - כמו 'תמי, 41', שמקבל מניקור טיפ צרפתי בכל יום חמישי, הוא הבעלים של כל קסם פנדורה, שזה עתה עבר מאמן לתיק של מייקל קורס, הבעל הוא קבלן בנייה, יש לו טבעת אצבע, נוהגת טאהו '(מילים בליווי תמונה של מיטת שיזוף) - הם לא בהכרח אומרים שהאדם הזה טוב או רע. בדומה ל ' חבילת התחלה 'מגמת הממים של לפני כמה שנים, MCF רק שיפרה את האמנות לחשוף דמות שכולנו מכירים, ומונה בקצרה את תכונותיה ומאשרת שהיא אכן' טיפוס '.

בגלל המיקום היחסי של ארכיטיפים אלה בכל התרבות האמריקאית ותמימותם התפלת, ההומור וההשפעה של הממים הללו נובעים מאותה טלטלה של הכרה שכולנו מקבלים כאשר מישהו משתף תיאור נקודתי של משהו - או מישהו - שעצרנו. לשים לב באופן פעיל. פתאום מבינים כמה קל לשבור סוג של אדם שלקחתם כמובנים מאליהם - כמו הורה פרברי של בומר או עמית משרדי לבן - יוצר לרוב סוג של קשר גבוה. כולם מכירים או מכירים תמי, אבל בניגוד ל'קרן 'או' בקי ', תמי לא אוכפת בקונוטציות שליליות. במקום זאת, בין אם אתה מפרש אותה כידידה, אויב או אגדה הוא עניין של נקודת מבט.

'ננס' - שאוהבת את המרגריטות שלה - ורנד - חובב תחזוקת דשא - הפכו למועדפים על אוהדים חוזרים. כל מי שעוקב אחר חשבון @MiddleClassFancy מכיר את הטרופ 'ננס', בדיוק כמו כל מי שראה חברים מכיר את פיבי. ('לי יצר את רנד וננס', מסביר דרק. 'הוא מעיירה שיש בה פחות מ -2,000 איש או משהו משוגע כזה. הוא תמיד מתאר את MCF כאנשים שהיו בעיירה שלו גדלים'.)

חשבונות אחרים של Doing Things Media משתמשים שוב ושוב באותם מוטיבים ותמונות עם בדיחות שונות, מה שבנה מעין תרבות פנים של הומור מצפה. ל- @NeatDad, למשל, יש נושא חוזר של אבות שלא רוצים שאף אחד אחר ייגע בתרמוסטט. הם גם משתפים באופן קבוע תמונת המלאי הזו אבא דנים בכל דבר, החל ממזג האוויר וכלה בטיפול במדשאות. בינתיים, הבחור הלבן המחויך והמטופש הזה הועלה כמו כל דבר, החל ממילניום מחפש תשומת לב ועד א עמית לאוהב תעלולים שמתנהג כמו 'מסריח קטן.' במובן מסוים, למבוי סתום מביך של הממים האלה יש את אותו משיכה כמו סוג ההומור שגרם לאנשים לאהוב המשרד .

כניסה • אינסטגרם

כשדיברתי עם חברה על מותגי הקומדיה של Doing Things, היא ציינה שהיא אוהבת את @MiddleClassFancy ו- @NeatDad כי היא חושבת שהדמויות מצחיקות - כלומר, היא אוהבת לצחוק בְּ- אוֹתָם. עם זאת, חברה זו גרה גם בפרברים, והיא מיהרה לציין שגם עמיתיה ושכניה אוהבים MCF - מכיוון שהם רואים את עצמם ואת בני משפחתם בדמויות. קל יהיה לצחוק על ננס, אבל תלוי איך אתה מותנה חברתית, היא עשויה להיות קשורה. כתוצאה מכך, MCF מושך אחריות מגוונת יותר מאשר הרבה פאנדות ברשתות חברתיות - לא למרות העובדה שכל כך הרבה מהבדיחות שלהם משעשעות את תרבות הבומר הפרברי הלבנה, אלא בגלל זה.

חשבונות הממים של נושא בעלי-החיים של ה- Things ו- MCF במיוחד עוסקים בחתך רוחב רחב של אנשים. חלק מכך נובע מהערעור האוניברסלי של בעלי חיים - חשבון @AnimalsDoingThings שלהם הוא בדיוק איך שזה נשמע, אבל 'הרבה זה נובע ממה שאנחנו יודעים עושה טוב מנקודת מבט תוכן', אומר ריד. 'למשל, ניסינו תוכן מצחיק אך נוטה באופן ברור מבחינה פוליטית, וזה פשוט לא מסתדר טוב. הדברים שעושים הכי טוב הם תוכן שפשוט מצחיק ולא משנה מה המעמד הפוליטי שלך. '

ויכוח ניקי מינאז' ו-mek mill

'בתחילה תויגתי בפוסט ישן והייתי מכור', אומר חסיד בשם טרוויס ( tankwilliams_jr באינסטגרם). 'שמרני (מתון בנושאים חברתיים), אבי הפרברים וצייד הבס של הגביע', תיאר את עצמו, אמר על DM כי 'התבגרות המעמד הבינוני הגבוה, כל הממים האלה הגיעו לי בבית והם מצחיקים.'

כניסה • אינסטגרם

'מצאתי אותם בדף הסקירה שלי והחלטתי לעקוב אחריהם,' אומרת כריסטין טרפלט ( @christinetrefalt ), אישה מעורבת-גזעית המזדהה עם עצמה ש'נוסעת לנקודות מבט ליברליות 'אך אינה' כלל בפוליטיקה '.

'בידוד גרם לי להיות יותר זמן בטלפון שלי', היא מסבירה ב- DM בהתייחס להסגר COVID-19. 'ופוסטים מצחיקים עוזרים להקל על התקופות הקשות האלה.'

'אני באמת לא יודע איך מצאתי את @MiddleClassFancy. אולי זה מצא אותי, למען האמת, 'אומר חסיד אחר, דרו שיפמן ( @drewshipman ), אדם לבן ליברלי שתואר בעצמו. 'אני אוהב אותם אם כי מכיוון שלעתים קרובות אני מתאר את עצמי בפרופילי היכרויות כאמא של יין לבן בגיל העמידה בגופו של גבר הומו בן 21, כך שהתוכן שלהם מותג כגיהינום', הוא משתף עם אנשי DM.

'אני אוהב את הממים שלהם בכל פעם שהם מזכירים את TJ Maxx,' הוא ממשיך. ״גדלתי בעיירה קטנה בוושינגטון ולפעמים הדבר היחיד לעשות היה ללכת להריח נרות ב- TJ ביום שלישי אקראי אחר הצהריים. אני אוהב את האבסורד של חלק מהממים, כמו גם את הביקורת הכללית על כמה מהמוזרויות החברתיות שמגדירות באופן ייחודי את בומרס. '

נראה שהתחושה המאחדת בין עוקבים אקראיים שסקרנו היא ש- @MiddleClassFancy, במיוחד, מציע בריחה שמקבלת בברכה באופן מיוחד בהתחשב במצב הנוכחי והבוצי של העולם.

'אין דבר שובה לב יותר מתוכן שיכול להתייחס לאדם הפשוט, ובמקרה זה, @MiddleClassFancy מגלם בדיוק את זה בצורתו הטהורה ביותר באמצעות ממים', אומר עצמאי שזיהה את עצמו בשם קול פיטמן ( @coleeeworldd ). 'אני מסאלם שבאורגון ולמי שמכיר את העיר שלי, זה מלא בחללי פנים מעוצבים אוהבי אפלבי,' חיים, צוחקים, אוהבים ', מכנסי ג'ינס לוי ונעלי ספורט של ניו באלאנס, לובשים מעמד בינוני טוב' קרנס '. ו'ראנדס '.'

עם רמת טווח הגעה זו מגיעה מידה מסוימת של דיפלומטיה, שעבור רבים היא גם חלק מהערעור של חשבונות הממים של Doing Things. אם התרבות מציפה כל הזמן בין נרטיבים המונעים על ידי 'אליטות חוף' ונגד פרספקטיבות 'כפריות', הרי שההומור הפרברי של Doing Things תופס מקום מתוק באמצע - מילולית ומטאפורית.

נראה שהנושא הכללי של מה שמגיע לאחד מדפי המם שלהם הוא 'שלמות נוסטלגית' - הומור שאיכשהו לא פוגע באף אחד מכיוון שהסטריאוטיפים עליהם הם מתלוצצים כל כך שפירים. כשכל דבר אחר בעולם נראה כל כך שברירי וכאוטי, זה מנחם באופן מוזר. 'כמעט כל ממים זה משהו שאני רואה וחושב' כן, זה ההורים שלי ', אומר פיט פרימן ( @peteyfreeinthisb ) זכר לבן שמזוהה בעצמו שהוא 'ליברלי בוודאות'.

אל תדבר אלי מם

״גדלתי באוהיו ועכשיו גר בניו יורק. אני חושב שהגידול שלי במערב התיכון הוא הסיבה שאני אוהב את הדף ', הוא אומר. 'אני יותר משוכנע שרוב הממים האלה משעשעים את אוהיו.'

'אנו מנסים להתרחק מהפוליטיקה', מסביר דרק את החשבונות, שבדרך כלל נמנעים מבעיות חברתיות או פוליטיות עם כפתור חם, גם אם הדמויות מתנהגות בצורה שחלקם היו קשורים לנטיות פוליטיות או מעמדיות מסוימות. ״הכל קשור ללעג אנשים ולא לדעה חזקה בדבר זה או אחר; זה יותר להביא הומור לכל מה שאקטואלי כרגע. '

קשור | תמונות מקוללות: מציאת נחמה באי נוחות

ריד מוסיף כי 'לי מתאר את עצמו כתמצית של @MiddleClassFancy, כך שהכל משפיל את עצמו בצורה חיובית - אבל זה ניתן לשיר. כל אחד יכול להתייחס לאבא שלו שמכסח את הדשא בשש בבוקר. אנחנו רק רוצים לגרום לאנשים לצחוק בלי להתנכר לאף אחד, כי (הבאים שלנו) בהחלט מפוצלים באמצע מבחינת השקפות פוליטיות. '

כשאני שואל כמה עוקבים על האסתטיקה השולטת ב- Doing Things ואיך זה בהחלט לבן , ברור שהערעור נעוץ בעובדה שהממים נוגעים בקישורים נלווים - או, לפחות, ניתנים לזיהוי - ללא קשר לאדם בתצלום או לזה שלוחץ על כפתור 'כמו'. 'זה פשוט ממש סופר,' אומר פרימן. 'הרבה תכונות והרגלים אנושיים מצחיקים ללא קשר לאמונות פוליטיות, גיאוגרפיה או גזע, וזה מה שמושך אותי', מהדהד טרפלט.

בנוסף, כמובן, יש את האלמנט של בריחה מכותרות. 'אני חושב שלרבה אנשים נמאס לראות דברים מונעים פוליטית באינטרנט, במיוחד עם החדשות,' מוסיף ריד.

עם זאת, Doing Things Media אכן חרג מגישתם הא-פוליטית בדרך כלל בתחילת 2020, כאשר קיבלו כסף מהקמפיין הנשיאותי של מייק בלומברג כדי לפרסם ספונקון על בלומברג בכמה מערוצים שלהם. ההנהון עורר התזה ענקית, ולמחרת עושה דברים היה בשיחות עם 15 כלי תקשורת שונים, כולל ניו יורק טיימס , רויטרס , חדשות ABC, CNBC, CNN, פורבס ובאזפיד. אם לא האמנת בכוח הפוליטי הפוטנציאלי של ממים לפני כן, העניין של רשתות חדשות וטלוויזיה הגדולות בטלוויזיה אמור לייתר אותו.

צוות Doing Things מכיר כעת בהשלכות של פריצה עם ה- M.O שלהם ללא פוליטיקה, אך הם לא ראו בחסות בלומברג נקיטת עמדה בשום דרך. 'ההזדמנות נתקלה בצלחתנו', מסביר ריד, 'ובאמת התלבטנו אם לעשות את זה או לא. בסופו של דבר הבנו שלפחות מנקודת המבט היצירתית, יש הרבה מקום לעשות כיף ולגרום לאנשים לצחוק, אז הרגשנו שכל עוד לא תומכים בו באופן גלוי יש הרבה מקום לעשות משהו ש לא באמת נעשה בעבר - במיוחד בחלל הממים. '

דרק מוסיף, 'לא ראינו שזה תמיכה. אבל אם מישהו רוצה לשלם לנו כדי לעשות להם כיף, אנחנו נעשה את זה. זה לא היה כמו שאמרנו על הסף, 'לך תצביע לבלומברג'. זה היה סוג של דבר לזיהוי שם, בטח, אבל זה לא היה כמו שאף אחד מהמותגים שלנו אמר, 'זה מי שאנחנו מצביעים עליו', או, 'לך תצביע לו'. זו הייתה יותר פשוט הזדמנות ייחודית והגענו ללעוג לו, אז עשינו את זה. '

החסות הייתה קדומה במיוחד לאור התפקיד החדש שממלאת הרשתות החברתיות בפוליטיקה. מודעות פייסבוק, למשל, אינן מוסדרות כמו מודעות טלוויזיה, כלומר פוליטיקאים יכולים בעצם לשלם עבור העלאת חדשות מזויפות ודיסאינפורמציה. באקלים זה, מם ספונקון יכול להתפרש בצורה שגויה כהמלצה למרות שמדובר למעשה במודעה. כשאנשים רואים מודעת באנר דיגיטלית של בלומברג ניו יורק טיימס דף הבית (או במקום טלוויזיה ברשת NBC), אף אחד לא מניח את ניו יורק טיימס תומך בבלומברג. אבל כשאנחנו רואים פוליטיקאי שהוזכר או ספונקון פורסם באינסטגרם של מישהו, כולל חשבון מם, זה איכשהו מרגיש עכור יותר - ולו בגלל שלא היה ממש תקדים לזה עד עכשיו. הממים הם גם שונים מכיוון שמודעות מסורתיות מופקות על ידי קמפיינים פנימיים ומשותפות במשבצת זמן של מדיה שנרכשה או במרחב מודעות. במקרה של קמפיין ממים משותף, היוצרים למעשה מכניסים את הספין וההומור שלהם לפרויקט. זה, בתורו, משנה את המראה והתחושה של המידע.

עובד עם 'Meme 2020' , קבוצת מם-פוגשת-פוליטיקה גדולה בראשות ג'רי מדיה מנהל מיק פוריצ'קי (החברה וההנהגה שמאחורי @fuckjerry ), Doing Things Media קיבלה שלטון חופשי מהקמפיין, ולכן הם פעלו לפי אותו המודל שבו השתמשו עבור תמי, ראנדס וננס של העולם, ופרסמו על בלומברג בעשרה מחשבונות הממים שלהם, כולל @NeatDad ו- @GamersDoingThings .

רוב התוכן הממומן - כמו הפוסט ב- @NeatDad - היה רק ​​שיחות 'מזויפות' בין חשבון בלומברג לחשבון Doing Things, בהן שאל בלומברג, 'אם אני עוקב אחריך, האם תחזור אחורה?' פוסטים אחרים היו מעט יותר גלויים, אך עקבו אחר אותה דפוס של המועמד וביקש ללא בושה קריאה: 'אתה יכול לפרסם את הסרטון הוויראלי הזה שאני משחק סוליטר לאייפון', שאל בלומברג המזויף @GamersDoingThings , 'להודיע ​​לצעירים שאני המועמד המגניב?'

מה זה מבער טימי טרנר

אם אכן נכון ש'אין דבר כזה עיתונות גרועה ', אז קמפיין בלומברג קיבל את מה שהם קיוו לו.

ובכל זאת, DTM ושאר קבוצת Meme 2020 שהשתתפו בפרויקט נפגעו בתגובת נגד. נראה שג'אקי המזוין היה הכי מכה, מכיוון שהם היו אלה שתיאמו את חשבונות הממים המשתתפים , כולל אלה המופעלים על ידי Doing Things Media.

'בלומברג משתמש ב- FuckJerry לקידום הוא למעשה במותג BC, שניהם מנצלים אנשים ולוקחים את כל הכסף,' כתב משתמש טוויטר אחד .

'תאר לעצמך שאתה כל כך תיעוב מיסודך שאתה צריך לשלם מזויף כדי להכין ממים עליך,' אמר אחר .

אבל לא ברור אם הזעם שהופנה לקמפיין הממים היה יותר פונקציה של כעס קיים מראש סביב העבר הגנב של @fuckjerry, המחלוקת של בלומברג, או שניהם.

'[שיתוף הפעולה של בלומברג] היה גם סוג של חוויה חינוכית עבורנו', משתף דרק. ״חשבונות מסוימים לקחו את זה יותר גרוע מאחרים. לא ידעתי המון על בלומברג לפני כן, אבל קראתי את התגובה החוזרת ואני מניח שהוא היה די נחוש בדעתו להיות נגד עשב, אז למדנו את זה מהקהילה @ארבע ועשרים חשבון '(חשבון ממים שהודעתו ב -5 במאי הייתה תמונה של צמח קנאביס לבוש סומבררו עם הכיתוב' בוא נקבל את סינקו דה היי, יו! ').

'יכולנו לבחון אותו יותר, אבל אני שמח שלא,' הוא מסכם. 'זו הייתה חוויה מעניינת, בוודאות.' אבל היו, לדבריו של ריד, 'כמיליון ילדים בני 13 שקראו לי מכירה. אבל זה בגלל שהם עדיין לא יודעים איך העולם עובד. אם יש לך דף ממים, אתה מתכוון לפרסם מודעות - ואם לא, מה אתה עושה? '

כיום ל- Doing Things Media יש עסק מגוון עם חמישה זרמי הכנסות מובחנים: מוצרי צריכה, שותפויות למותג, מנוי / פלטפורמה (כולל הכנסות פסיביות FB / YT מסרטונים ופטרון, שם 5 דולר לחודש לצפות בתכנים בלעדיים לתכנית DTM. כל הגז בלי בלמים ), כמו גם רישוי וידאו ומדיה מסורתית (כולל טלוויזיה וספרים). תוכנית הטלוויזיה של עושה דברים, 'בעלי חיים שעושים דברים' - סיבוב של חשבון @AnimalsDoingThings שלהם, שמסופר על ידי האווי מנדל - נמצא כעת בעונה השנייה של Nat Geo Wild. הספר הראשון של החברה, כלבים שעושים דברים - מבוסס על שלהם @DoggosDoingThings חשבון - יצא עכשיו.

על פי ריד, Doing Things Media ממומן בעצמו (אין להם השקעות הון סיכון או השקעה פרטית) וההכנסות הוכפלו בכל שנה שהן קיימות. בטווח של שנתיים הם בנו ספרייה של יותר מ- 100,000 סרטונים ויראליים, וכעת הם מקבלים 7,000+ הגשות בחודש, בהן הם משתמשים כדי ליצור פרסומות מקוריות מתוך סרטונים שנוצרו על ידי משתמשים. (ללמוד מטעויות עבר שנעשו על ידי זיון ג'רי, היהודים השמנים ולאחרונה גם ספורט כסאות בר , Doing Things Media מבהיר עם הגשתם כי על ידי כך המשתמשים מוותרים על זכויותיהם על הסרטונים. בדרך זו, DTM יכולה להימנע מסכסוכים משפטיים תוך שמירה על טרולים של זכויות יוצרים.)

זה חשוב במיוחד בהתחשב בכך שהחשבונות של Doing Things Media הפכו למשפיעים יותר ויותר. לפי פוסט ציבורי בעמוד LinkedIn של Doing Things Media , למשל, @MiddleClassFancy גדל פעם חשבון אינסטגרם אקראי שנקרא @JustAConstructionGuy ליותר מ 60,000 עוקבים בפחות משעתיים עם אזכור אחד. (זה היה חשבון שנוהל על ידי מישהו שצוות DTM לא הכיר. נכון לתאריך הפרסום, לחשבון יש יותר מ -440 אלף עוקבים.)

סוג זה של השפעה וקהל מובנה מושך באופן טבעי אנשים בעלי כוח. אך אם מדיה עושה דברים ותזכירים אחרים בחלל מתחילים לקחת כסף באופן קבוע מפוליטיקאים, מה זה משנה לגבי השפעה זו, אם בכלל?

אין לנו תרבות של שחקנים, מוזיקאים או סטנדאפיסטים משלמים עבור המלצות פוליטיות - לפחות עדיין לא. אך מה שהמודעה בתשלום של בלומברג הוכיחה - וכנראה מדוע היא שלחה אדווה כזו דרך האינטרנט - היא שהממים ומייצרי הממים שונים. אנחנו עדיין חיים במערב הפרוע של חשבונות ממים ומשפיעים כמו מותגים, כך שרובנו לא ממש יודעים מה זה אומר כשחשבון מקבל תשלום עבור ספונקון פוליטי. מכיוון שזה בקולם ועם ספין יצירתי משלהם, האם זה באמת אמור להיחשב כהמלצה - בנוסח קמפיין שמשלמת, למשל, קייטי פרי כדי לתמוך במועמד, מה שקמפיינים לא יכולים לעשות - או שזה מקביל יותר לבאנר מודעה ב- NYTimes.com או מודעת טלוויזיה ב חדשות NBC ? סוג הספונקון או התוכן המקורי שמייצרים מדיה מודפסת ומסורתית דיגיטלית עבור מותגים מרגיש לעתים קרובות עכור אבל הדברים מרגישים מטושטשים באופן אקספוננציאלי כשמוסיפים חשבונות מם ו פוליטיקה בתמהיל.

כשאני שואל את ריד ודרק אם הם יקבלו כסף לעשות שוב משהו כמו הספונקון של בלומברג - אם פנה אליהם קמפיין פוליטי אחר - הם נותנים תשובה דיפלומטית מהוססת: 'הכל תלוי'.

'זה צריך להיות מקרה לגופו,' אומר דרק. ״היינו רק מסתכלים על המצב ומצליחים להחליט משם. אבל יש לנו הרבה יותר מידע על זה עכשיו בגלל העניין של בלומברג ', שנראה שהשניים עדיין רואים בו סוג של ניסוי הומור יותר מכל דבר אחר.

ל- Doing Things Media יש 20 מותגים ולמעלה מ- 50 מיליון עוקבים לחשבונות שלהם, אך הם עדיין לומדים והתהליך עדיין מתפתח. כל כך ברור. אבל אם אתה רוצה לבנות אימפריה קומית מסוג חדש, סוג זה של לקיחת סיכונים מודעים לעצמם - ו חגיגה קלילה של טי ג'יי מקסקס - זה מקום טוב להתחיל בו.