Noen Eubanks עושה את הכללים על TikTok

2022 | מוּסִיקָה

לכמה יובנקס יש מעקב שלא כמו כל אחד אחר, גם במובן הפתגם וגם במילים היפר-מילוליות. המשפיע על שפת הסינכרון העמיד בפני תוויות בנה את עקבותיו ב- TikTok - פלטפורמה חברתית בת כמה שנים בלבד - בהשוואה למצב ארוך הטווח הנדרש למציאת קהל באינסטגרם או בטוויטר. Eubanks גילה את הקהל החדש לחלוטין באמצעות האלגוריתם המועדף של האפליקציה ותכונות הפעלת הפנדום, ושרטט ביעילות אישיות ברורה ברגע זה אך משתנה.

הוא די מודע לכל זה; לאחר שצפה ב- TikToks שלו, במיוחד בחלק מהסרטונים שלו ב- Point-of-View (POV) וההופעות המסריחות שלו, נראה שאובנקס אינו מודע לתדמיתו או למקומו בשנתון תרבות הפופ של 2019. אחרי הכל, מחוץ למונולית המדיה החברתית Gen-Z, הקלטת עצמך בוהה במצלמה הפונה קדמית ופרסום באינטרנט עשויה להיראות כדרך מפנקת למדי לבלות אחר הצהריים. אבל יובנקס נכנס לבדיחה והוא מוכן לצחוק.

כשהוא נכנס לראשונה ל עיתון משרדים, הוא שמור לבוש בקפוצ'ון רופף שמדבר לדור יותר מאוהב עם בילי איליש ממה שעל המסלול. הוא ברמה עם מה שציפיתי מהתנהגותו הביישנית והשובבה בטיקטוק; ואז, ברגע שאנחנו מתיישבים אחד על אחד, הוא מגיע ב 100%. זה שינוי שלא נראה מושפע כמו שהוא מספר על המיסטיקה והנרטיב שיוצרים ב- TikTok יכולים לבנות לעצמם ומסביבם. הוא מדבר על מגמות, תהילה ולחץ חברתי באופן גלוי, כמו גם על התוויות שעליהן טופחו כתוצאה ממעמדו.



Noen Eubanks באינסטגרם: מה אתם חושבים? יותר איפור כזה או שאני נראה כמו אידיוט? או שניהם?

מי הם האפונה השחורה

חלק ניכר מהמיתולוגיה סביב הפרסונה של 'הנער האלקטרוני' והכינויים הנלווים קשורה לדברים הבאים: גלישת סקייטבורד, סומק, שיער צבוע, הדפסי עור כלבים, שרשראות וכמובן שבירת לבבות. בעוד שאובאנקס עשוי להיות בשיחה עם האסתטיקה של הנער האלקטרוני, וכמעט הפך ל'פנים 'של זה בשלב מסוים, הוא עבר בנזילות דרך סגנונות מתפתחים. הוא מדבר על זיקתו לאסתטיקה של 'ילד הפרחים', מראה שורש בצבעים רכים ובפגיעות לעומת 'הנער האלקטרוני' המפלס את הקצה, וגרוע מכך, ה'בחור האמיתי '. כשהוא מדבר על תת-תרבויות אלה, שפותחו במיוחד ב- TikTok, ברור שהוא יושב על עמוד ה- For You שלו בדיוק כמו כולנו.

בין אם נוכחותו שטופה באמת במודעות ובין אם כן, באירוניה, היא נושא אחר לחלוטין. המסירות שלו לגרום לחובביו לחייך בטח לא רק לבדיחות פנים; הוא מספר שהתמסר למשטר לפרסומים, וכאשר TikTok גדל בעוצמה התרבותית ביום ובמגמה, עבר Eubanks את החבילה. כשמדברים איתו מתברר שהוא רוצה למנף גישה רב-פלטפורמית לתהילה, להשיג עוקבים באינסטגרם ואף שוקל להסתעף עם 'המותג Noen'.

עיתון תפס את תחושת Gen Z למטה, שם הוא מדבר על ראשיתו ב- TikTok, על מנטרות הסגנון שלו ועל התפשטות תהילת הדיג'ים לחיים האמיתיים.

איך גילית את TikTok?

זה היה למעשה לפני שנה. הורדתי לראשונה את האפליקציה והקלטתי סרטון רק כדי לשלוח לאחי כבדיחה וזה היה פחות או יותר, ומחקתי את האפליקציה. זה היה במשך חודשיים. זה היה ממש פופולרי, הייתה לי הרבה משיכה, אנשים עדיין דיברו על זה אז הורדתי מחדש את האפליקציה. חלק מהסיבה שהתחלתי לפרסם סרטונים הייתה שהסרטון הראשון שהכנתי קיבל 100 צפיות ואחריו איבדתי את דעתי. אז התחלתי, כמו, 'אה, אולי אני יכול לעשות משהו עם זה', אז פשוט המשכתי לפרסם. זה מה שהתחיל את זה.

אז זה התחיל במרחב הפוסט-אירוני הזה?

כֵּן.

מה שכל כך מעניין מכיוון שהקהל שבנית הפך לחצי מזה: חצי שמכיר וחצי טיפוס של נערת מעריצים?

זה בהחלט מפוצל, בוודאות. אבל לרוב, אחרי פרק זמן מסוים, הכל משתלב בצורה די יפה.

האם TikTok מה הביא אותך ללוס אנג'לס?

אני באל.איי, לא ישירות מטיקטוק, אבל מושפע ממנה.

מעניין איך זה מבחינת תרבות האינסטגרם, יחסית. אתה יודע איך יש בסיס משפיע כזה בלוס אנג'לס. האם אתה מרגיש שיש הרבה טיקטוקרים אחרים מרוכזים באזור זה?

כן, אבל לרוב האנשים שנמצאים שם כבר מבוססים, והם לא מ- TikTok. הם מ- Musical.ly או מ- Vine. הם עדיין נמצאים בלופ הזה, אבל רוב האנשים בלוס אנג'לס לא מגיעים ישירות מ- TikTok. רוב האנשים שאני באמת מסתכל עליהם ורואים את הדברים שלהם, הם מכל מקום.

מרכיב השמע של זה שונה בהרבה מטוויטר, אינסטגרם - אתה יכול להביע הכל אחרת, אז איך אתה מחליט באילו אודיו להשתמש?

לא קוראים לי ג'פרי בריון צעיר

זה תלוי. כי לפעמים אני אשמע צליל, גלילה, וזה יגרום לי להרגיש בצורה מסוימת. אני ארגיש את האש הזו ואני כמו, 'אני צריך לתפוס את זה', ולפעמים אני שומע צליל ואני כאילו, 'זה מצחיק, אני הולך פשוט לעשות את זה', ויש אגרוף ובדיחה אז אני אעשה כל מה. לפעמים אני שומע צליל פופולרי ואני חושב 'אה, אני יכול לעשות את זה ככה'. עשה את הטוויסט שלי במגמה או בכל מה שקורה איתה. לפעמים אני שומע צליל ואני פשוט אוהב אותו ושומר אותו ויש לי בנק.

אני פשוט סקרן לגבי זה כי היו לי אנשים אחרים ב- TikTok שאומרים שהם מקבלים הודעות מאמנים שאומרים, 'האם אתה יכול להשתמש בשיר שלי בסרטון?' כי זה הפך לפלטפורמה כזו להשקת מוזיקה.

בהחלט. הרבה אנשים מנסים לנצל את זה וזה עובד בצורה מעניינת, כי יש כל כך הרבה אנשים בפלטפורמה, והם יבואו אליי והם יגידו, 'היי, אנחנו נותנים לך 75 דולר, 'או משהו כזה, ואם אני אומר להם' לא ', הם פשוט הולכים למישהו אחר. יש כל כך הרבה אנשים בפלטפורמה שמישהו ייקח את זה.

האם זה גורם לך להרגיש מתחלף במסגרת TikTok? קטגוריות המשתמש נראות מוגדרות מאוד עבור כל אדם. האם אתה מרגיש די מוגבל בתוך הקטגוריות האלה?

לא. אני מרגיש שהרבה אנשים מנסים לקטלג אותי, אבל זה אף פעם לא כזה. אתם מכירים נערים אלקטרוניים, נערים רכים, כל כך הרבה קטגוריות ותת-תרבויות שונות ואני פשוט לא נכנס לאף אחת מהן. אז אנשים יהיו כמו 'אתה', ואני בעצם פשוט בכלל לא. אתה אומר את זה. אני לא מגדיר את עצמי לפי זה, זה רק מה שאנשים מניחים. לרוב אם אני אומר משהו על זה, זה אירוני, זו בדיחה.

האם אתה יכול לחשוב על אודיו מסוים או רגע שבו הייתה קפיצה ענקית בעקבותך בפלטפורמה?

2 בינואר. זה היה משהו שנמנעתי ממנו הרבה מאוד זמן מכיוון שהתוכן שלי, עד לאותה נקודה, היה כמו הבדיחות המטופשות שלא ממש מצחיקות בכלל, אבל חשבתי שאני הולך איפשהו איתו. אז 2 בינואר - אמרתי שאני הולך לעשות את זה אם אגיע לאבן דרך מסוימת - הייתה הפעם הראשונה שפרסמתי סרטון לא אירוני. זה לא אני שעשיתי בדיחה. רק אני הייתי אני לרגע. אנשים ממש אהבו את זה. לא השארתי את הסרטון, הורדתי אותו אחרי שעה, אבל בזמן שהוא הסתיים, הם נהנו ממנו. והייתי כמו, 'אולי זה המסלול שאני עוברת.' כמובן, ניסיתי קצת מזה אבל המשכתי גם את הבדיחות המטופשות, ולא המצחיקות.

ואז אחרי זמן מה עשיתי כל כך הרבה ממני רק שאני, וזה מה שאנשים רצו לראות. התחלתי להשיג יותר משיכה ויותר משיכה, ואז זה בדיוק בערך הזמן שבו כל העניין של הנער האלקטרוני התחיל. ואז נזרקתי לקטגוריה ההיא ואז זה היה פשוט דבר לזמן מה. הייתה קבוצה של הנערים האלקטרוניים האלה, ובאותה עת הבנים האלקטרוניים והנערים היו שני דברים שונים. עכשיו, זה חלק מתרבות הנער האלקטרוני, וחלק מהסיבה לכך היא כי היו אנשים אחרים שנכנסו אליו עם קצת יותר סגנון. אני לא רוצה לומר שהיה לי יותר סגנון מכל אחד אחר, אבל זה לא היה כמו תוכן מיני מפורש.

אז התחלת לצמוח בכיוון הזה?

כן, בגלל שהייתי ילד אלקטרוני ואז כל האנשים הגדולים האחרים האלה ראו את זה והיו כמו, 'אה, זה דבר חדש ומגמתי, זה תופס, אני הולך לעשות את זה.' וזה פחות או יותר איך TikTok עובד. אנשים רק מחכים ומצפים שמשהו יתפוס, וברגע שמשהו מתחיל להידבק, הם כמו 'אה, גם אני אעשה את זה' או 'אני אעשה את זה ככה דֶרֶך.' כל זה מעתיק זה את זה. כלומר, ככה הטרנדים עובדים. אנשים רואים את הסרטון כך והם מעתיקים אותו ומכניסים אליו את האישיות שלהם ושמים עליו טוויסט משלהם ואז הוא מתחיל לגדול. אז אז העניין של e-boy הפך יותר לדבר של f-boy, כך שה- e-boys ו- f-boys היו שם נרדף.

אז שיניתי את עצמי כי לא רציתי להתרועע והתחלתי לעשות את הדברים הרכים יותר. אני חושב ש'ילד פרחים 'הוא מונח טוב יותר מאשר בנים רכים, כי אנשים מבינים את זה קצת יותר. אז אז התחלתי ללכת עם זה והצמיחה עדיין הייתה עקבית למדי, עברה די כלפי מעלה, והייתי ככה הרבה מאוד זמן. ואז, כמובן, כשזה התחיל לתפוס כולם התחילו ללכת בדרך הרכה יותר. ומכיוון שאני בכלל לא אוהב להתאגד פשוט הייתי כמו, 'אני אחזור צעד אחורה ופשוט הולך קשה עם זה'. אז צבעתי את השיער שלי, אני חושב שזה מאוד עצבני. הרבה אנשים חושבים שאני משתדל מאוד, אבל אני נהנה להתלבש ככה, בגלל זה אני עושה את זה. אם לא הייתי נהנה מזה לא הייתי מתלבש ככה. אני לא לובש את זה כרגע אבל, אתה יודע, איפור הרבה, היו לי גרילים, חזרתי לצבוע את הציפורניים. פשוט שלח את זה במלואו, ממש עצבני. באותו זמן התחלתי להכניס הרבה יותר פרודוקטיביות ל TikTok שלי.

הוראות לניקוי נקבוביות לעזאזל באנגלית

ה- TikTok הראשון שראיתי שלך היה הבריחה מסרטון השוטרים. ואז פשוט צפיתי בהתרגשות כי הייתה שיחה כזו סביב הסרטון ההוא. אני חושב שזה עוזר לפעמים גם לאנשים לדבר ולדואט. מה תרבות הדואטינג ההוא בשבילך?

הסרטון הזה במיוחד היה הזדמנות ענקית. זה היה, 'אני חוזר להיות עצבני ואני חוזר לאווירה של האיש הרע'. יחד עם זאת, הסרטון ההוא, היה מאחוריו הרבה רגש. זה היה משהו שהרגשתי שעשיתי עבודה ממש טובה בו, גילם את הרגש שהרגשתי. וזו דוגמה של 'שמעתי את הצליל הזה, זה גורם לי להרגיש בצורה מסוימת, אני רוצה לתפוס את זה ואני רוצה לתאר את זה'. זה גם אני שהראיתי את המראה החדש שעשיתי זה עתה. הדרך בה הוקמה, זו הייתה הזדמנות ממש נחמדה לדואטים. אז בגלל שלושת החלקים הגדולים האלה, זה עשה סרטון די טוב. אני חושב שיש לו 30 מיליון צפיות עכשיו. וכל ההשקפות יחד, אני חושב שקרוב ל 60.

יש לך אינטראקציות מטורפות של אוהדים ברחוב? אנשים מזהים אותך?

יש הרבה גורמים שנכנסים לזה. אם מישהו מזהה אותי והוא כמו 'ראיתי אותך בטיקטוק, אני רוצה להצטלם, אני אוהב את מה שאתה עושה', בהחלט, אתן להם את 100%. זה בסדר גמור. כשמדובר בזה, האנשים האלה, האנשים שעוקבים אחריך והם האוהדים שלך הם ממש מה שעושה אותך. אני שום דבר בלי זה. אז למה לא לתת להם את כל מה שיש לי לאותו רגע? באמת שלא אכפת לי. ישנם מצבים אחרים. אני לא יודע איך לומר את זה - אני לא יכול לפרסם איפה אני נמצא. לדוגמא, כשהייתי בלונדון, יום קודם, הייתי כמו 'היי, אני הולך ללכת לפארק הזה בזמן הזה ...'

למפגש? איך ויינרס נהג לעשות מפגשים?

כֵּן. פשוט זרקתי את זה על הסיפור שלי. ואז למחרת הופענו וסגרנו את הבלוק. זה היה מטורף. ולונדון היא אחוז קטן מאוד מהקהל שלי. הם הרביעי או החמישי למטה. זה היה קצת מטורף.

האם אתה מגלה שהסגנון האישי שלך השתנה מאז שהיית ב- TikTok? באמת שבנית משואה בסגנון לפלטפורמה. אני אהיה מופתע אם לא תלך לאופנה.

מדוע התפצלה האפונה השחורה

פעם לא התלבשתי ככה בכלל. לעולם לא הייתי חושב על זה. ברוב הימים שאני יוצאת אני מתאפרת והשיער שלי נצבע בצבעים מטורפים ואני לובשת את הבגדים המטורפים האלה. לפני שנה לעולם לא הייתי עושה דבר כזה. לא שלא הייתי רוצה, פשוט לא יהיה לי ביטחון, לא היה לי מספיק נוח. במיוחד מאיפה שהגעתי, זה פשוט לא דבר מקובל.

מאיפה אתה במקור?

אני אומר אטלנטה כי זה קל יותר, אבל אני מהפרברים השקטים לא רחוק מדי מאטלנטה, אלא מסביב לאזור הזה.

זה כל כך מעניין כי למעט עמוד פור יו - שם אתה נכנס ממש לכל אזור בעולם - זה כמו לנסוע בלי דרכון. הרבה פעמים, TikTok הוא ביטוי אנטי-פרברי, אנטי נורמטיבי.

זה מה שאנשים רוצים לראות. TikTok עושה עבודה ממש טובה בלתת לאנשים את מה שהם רוצים לראות, בין אם הם יודעים זאת או לא.

צילום: פביאל גרסיה
הפקה וסטיילינג : בר האריאלי
תפצה: פרנצ'סקה מרטין
עוזר צילום: אנדרה ממפוריאן