בעל שיחות חמאת בנים מחליק למיינסטרים

2022 | סרט / טלוויזיה

עוד בשנת 2003, אייל פלדמן החל את מותג הסיכה שלו על בסיס שמן קוקוס, חמאת ילד, עם מיכל בצורת גיגית חמאה בת 16 אונקיות שהוא השיק רשמית בתחרות מר עור הבינלאומית, 'התחרות' הגדולה ביותר בקהילת העור. 'כל המטרה שלי הייתה להכין משהו שנמשך כמו סיליקון אך נשטף כמו סיכה על בסיס מים', אומר פלדמן על ההשקה, שראתה אותו מוכר בשלוש יבשות (אירופה, צפון אמריקה ואוסטרליה) בתוך שָׁנָה. בין היתר נהנו מהזרם המרכזי של תרבות המין באותן שנים קודמות, שראו שמנמנים מפנים את דרכם מחנויות המין ואל סיפורי נוחות, עסקיו של פלדמן גדלו בהתמדה.

אבל עכשיו, כשהחברה מתחילה לרכוב על גל התרבות הגאה המרכזית, שמודגמת על ידי מרוץ הדראג של RuPaul עובר מלוגו ל- VH1, הוא פוגע בכמה מהמורות בלתי צפויות ואפילו צריך להילחם בצנזורה. הנה, יוצר חמאת הבנים ועובד לשעבר של Nasty Pig מדבר על המורכבויות של השוק הגאה, איזה דמוגרפיה הכי הרבה סקס ומה קרה כשהמודעה שלו קיבלה צונזר.

איך ולמה התחלת את המותג?



ובכן, סיימתי את לימודי הקולג 'באוניברסיטת קליפורניה בסן דייגו בשנת 2000 ורציתי לעבור לניו יורק לאחר סיום הלימודים. לפני שעשיתי זאת פגשתי את הבעלים של חזיר מגעיל , שהיא חברת בגדי גברים הומוסקסואליים. קיבלתי עבודה בעבודה איתם וכך התוודעתי לתעשיית האופנה והגברים של הומואים. בזמן שהייתי שם למדתי על התעשייה והעסקים. הבנתי שאני באמת פורחת שם ובתערוכות שאנו הולכים אליהן.

בזמן שעבדתי ב- Nasty Pig, הגיתי את הרעיון של חמאת בנים כגזירה בהצטיינות. שמעתי על המונח בלילת תינוקות שהוא הלהט המיוחד של הצטיינות, אבל לחבר'ה הומואים אין תינוקות ולכן זו תהיה חמאת בנים. כשאמרתי את זה חשבתי 'זה שם טוב מאוד לסיכה. מישהו צריך לעשות את זה. '

ואז קרה 11 בספטמבר והחלטתי לעזוב את ארצות הברית. עברתי לספרד וחייתי שם כשנה. למדתי ספרדית שוטף תוך כחצי שנה והחלטתי אם אוכל לעשות את זה אוכל לעשות הכל. הרעיון של חמאת בוי חזר אלי ובמקום הרעיון שמישהו יכין אותו, חשבתי אני צריך לעשות את זה. אז חזרתי לארצות הברית וחזרתי למשרה מלאה Nasty Pig והתחלתי את Boy Butter כתחביב.

[בשנת 2005] הורי הלוו לי כסף כדי להפוך ליצרן והצלחתי לייצר לבד חמאת בוי ולהוזיל את עלות המוצרים מכיוון שיכולתי לייצר נפח גדול יותר. הצלחתי גם להרחיב את קו המוצרים שלי והלכתי במשרה מלאה.

לאחר שעבדת עבור חברת Nasty Pig והחל את Boy Butter, מה למדת על הומואים כצרכנים?

ובכן אני גאה גאה, יצאתי כשהייתי בכיתה י '. גרתי בקהילה הגאה מאז שהתגוררתי לבד כשהייתי בת 19. כשעבדתי בחזיר המגע, הרגשתי מאוד חלק מזה ולמדתי על העסקים הדמוגרפיים וההומואים. מה שאני מוצא שהוא שונה זה שהוא יותר אינטימי מבחינה מסוימת. זה כאילו שאתם מכירים אחד את השני.

את כל השיווק והפרסום שלי הכנסתי לקהילה הגאה. אני לא ממש מפרסם מחוץ לזה כי גיליתי שהקהילה הגאה נאמנה מאוד. אם הם אוהבים משהו, הם נצמדים אליו וזה פשוט יעיל יותר עבורי לשווק לקהילה הזו במיוחד וזה סוג של סניפים משם כי גברים הומוסקסואליים הם מחברי התרבות. אנחנו דוחפים מה מגניב, מה יש, מה עכשיו. אני חושב שאם אתה מסתדר עם ההומואים, עשית את זה. ההודעה פשוט אדווה משם.

מה אתה עושה מאחרים שאומרים שהקהילה הגאה די מגבילה ולא יכול להיות לך עסק גדול שממקד אליהם.

זו הצהרה תקפה מאוד, אבל אתמודד שמאז השנה הראשונה 40 עד 50 אחוז מהלקוחות שלי היו נשים ואני מכנה את זה וויל וגרייס אפקט: אני משווק לוויל, וגרייס משתמשת בו. בדרך כלל החבר הכי טוב של גבר הומו, או בין חבריו הקרובים ביותר, הוא נשים. מפה לאוזן מתפשטת באופן אורגני דרך הטועמים ונשים בסופו של דבר אוהבות את זה.

עד כמה קהילת הפטיש חשובה לעסק שלך?

ובכן, כשאתה מסתכל על הקהילות הגאה זה באמת מחולק לקבוצות משנה: יש רגעים, יש דובים, יש את כל האחרים האלה. אך מבין אלה, הקהילה שמקיימת הכי הרבה מין היא קהילת הפטיש, שהיא הדמוגרפית של חזיר נבזי. הם משתמשים בסיכה הכי גדולה מכל דמוגרפיה והיה לי הגיוני לכוון אליהם מכיוון שהייתי מוכר כבר מעבודתי עם Nasty Pig. היה קל יותר להציג את המוצר שלי בתוך הקהילה ההיא והם כמו שלטי חוצות מהלכים.



בואו נדבר על Comcast מצנזר את הפרסומת שלך בְּמַהֲלָך מרוץ הדראג של RuPaul בשווקים מסוימים.

מרוץ הדראג של RuPaul עבר המיינסטרים לפי המעבר ל- VH1. אני חוגג כשאנשים הומוסקסואליים מתקבלים בכל מקום, וזה מה שקורה כשאתה מיינסטרים, אבל אני מאמין גם בגאווה בקהילה שלך ובעמידה במה שיש לנו תמיד ובייחודיות שלנו. לא יכולתי לדמיין שום הופעה גיי אחרת בהיסטוריה שמפקידה על עיניים כה רבות כל כך. רק השם Boy Boy בלבד, לא משנה איזה סוג של פרויקט אני מעלה, כשאני עובד עם מישהו כמו Comcast אני צריך להתגבר על המכשול הזה להיות מותג הומו. אני חושב שמה שקרה הוא [הפרסומת] שפשפה אותם בצורה לא נכונה והם לא הרגישו שזה מתאים ולכן הם דחו את זה, אולי בגלל שהם חשבו שזה הומוסקסואל מדי או מה שלא יהיה. אבל זה לא. הספקטרום שידר אותו בעבר וממש לא הייתה שום סיבה לא לשדר. יש דברים הרבה יותר גרפיים וגרפיים בטלוויזיה. בכוונה, הפכתי את זה לדירוג G ככל שיכולתי רק כדי להימנע מהדבר הזה. אבל אני חושב שחשוב שכולם יראו מה אנחנו עושים, מה אנחנו אוהבים ומה אנחנו מוכרים.

ג'וסלין וילדנשטיין לפני ואחרי הניתוח

אבל הם בסופו של דבר משנה את דעתם מאוחר יותר על זה נכון?

ידעתי בגלל הניסיון הקודם מתי אני אמור להגיש להם את זה שהם כנראה הולכים לדחות את זה. אז כשעשו זאת רשמית אמרתי, 'בסדר, תן לי לדבר עם המנהל ולקבל הסבר.' הוא אמר, 'זה פשוט לא מתאים לצופים שלנו.' אז הכנסתי את זה לכיס וחיכיתי לתוכנית שתתחיל לעלות לאוויר. פעם זה עשיתי אני העלה אותו שוב לציבור עם פוסט בבלוג ואמרתי לכל החברים שלי לשתף. בתוך שישה ימים Comcast ביטלה את החלטתם ואמרה שהם רוצים להעלות את המודעה בחינם.

זה כל מה שרציתי לעשות זה פשוט להפעיל את המודעה שלי. אבל אתה יודע, תודה לאל שהם באמת אמרו 'לא' כי יכולתי לקחת את זה ולכתוב מאמר על זה. יש חנויות הומואים בשיקגו שאפילו לא זוכות לתגובה ועכשיו זה אחרת. זה לא רק בשבילנו, זה מקל מעט על כל עסק הומו במדינה שרוצה להציג מודעות בקומקאסט.