פול אנדרו ממציא מחדש את הארכיונים של פרגאמו לדור חדש

2023 | אופנה

עבור דור שלם של נשים אמידות ומגושמות מושלמת, נעל הוורה ההגיונית סלבטורה פרגאמו היה חשוב ביותר למדים היומיומיים שלהם כמו מעיל הטוויד של שאנל ושמלת אסקדה. עם עקב הבלוק הנמוך וקשת המגרגר החתימה שלו, הוורה הגדירה למעשה את משמעותה להיראות 'ראשית וראויה' בארוחות הצהריים, בפגישות ובמצגות, והיא נותרה אחד הסגנונות הנמכרים ביותר של פרגאמו.



בילי אייליש ולנה דל ריי

אבל אפילו הקלאסיקות הרב שנתיות ביותר, שם נרדף ככל שיהיה למותג, זקוקות לרענון מודרני. אחרי הכל, עברו למעלה מ -40 שנה מאז שפיאמה פרגאמו, בתו של מייסד הבית סלבטורה, עיצבה לראשונה את וארה המקורית. ולכן כאשר פול אנדרו מנהל הקריאייטיב יליד בריטניה, הציג את האיטראציה החדשה ביותר שלה - Viva - על מסלול האביב שלה 2020, סוף סוף עומד להתחיל פרק חדש.



'מאות אלפי כפות רגליה של הנשים העובדות של וארה בשנות השמונים, התשעים ואילך, בין השאר הודות לפרט [קשת הגרוגראן] שהוסיפו נופך של אלן לעיצוב מעשי ופונקציונלי מאוד', אומר אנדרו. עיתון . 'מה שהיה הכי כיף זה לקבל את ההזדמנות לעדכן את הרעיון הזה על ידי מודרניזציה של הייצור, ואז לשחק בדרכים ליישם אותו במגוון קטגוריות - כמובן, עם נעליים.'



הנעלה Viva החדשה כפי שנראתה על מסלול סתיו 2020.



נעל ה- Viva לא מתרחקת מדי מאב הטיפוס המקורי שלה - רק כמה שינויים עדינים פה ושם, גישה שלא דומה להמציאתו האיטית והמכבדת של אנדרו במותג פלורנטין בן ה -93. בטווח ה- Viva החדש, קשת המגרסין מוגדלת ועובדת בעור במגוון גוונים וצלליות, החל מדירות בלט מחודדות ועד משאבות מונוכרומיות וקלעים.



השינויים נעשים מעט כל כך כך שהם עדיין נראים מוכרים ללקוחות מבוגרים ('הנשים שאוכלות ארוחת צהריים', אם תרצו), ובו בזמן למשוך לקוח צעיר יותר, בעל יכולת דיגיטלית. ואכן, מסעו המתמשך של אנדרו לפנות לדורות מרובים הפך דף נוסף בפברואר, כאשר כל הבחורות של עשרים ומשהו כמו קמילה מנדס ודבי ריאן הוקלטו לחזית בקמפיין השקת הנעליים של Viva.

מאז אנדרו הציג תוספות חדשות למשפחת Viva, כולל תיק ה- Viva Bow החדש בתחילת הקיץ. (על פי המותג, היא נועדה 'לשפר' ולהשלים 'את הנעל ואת מוטיבי החרטום המוכרים שלה.) כמו כן, הייתה סדרה של קליפים לשיער נועזים של Viva שהופיעו על מסלול סתיו 2020 במילאנו, מה שהדגיש עוד יותר את מחויבותו של אנדרו. למשפחה החדשה הזו של אייקוני הבית.



תיקי Viva Bow החדשים.



מתי קילי ג'נר ילדה

'זה היה כל כך מספק ומרגש לראות כמה נשים הפכו ללקוחות בפעם הראשונה בפראגאמו בזכות ה- Viva', אומר אנדרו. 'המשוב שאנו מקבלים הוא שהשילוב בין התייחסות היסטורית לבין ביטוי עיצוב עכשווי מדבר הן על הזיכרון התרבותי הקולקטיבי של פרגאמו והן על הרצון להיות ממש בתקופה זו.'

נקודת המוצא של תיק ה- Viva Bow, כלשונו, התבוננה כיצד דורות שונים מתייחסים זה לזה בהקשר של עבר, הווה ועתיד. תפיסה זו באה לידי ביטוי בסגנון עור רך ומרופד מעט עם קשת על דש הכניסה בגימור טונאלי שיכול להיות משוחק על ידי כל אחד מ'סטודנטים לממלאי מחלה 'ו'יצרנים למנהלים'.

מיילי סיירוס וניקי מינאג' נלחמים

זה תשומת הלב המדוקדקת לפרטים שאנדרו השתכלל מאז שהשיק את מותג ההנעלה שלו בשנת 2012 לאחר שנים של עבודה אצל מעצבים כמו נרסיסו רודריגז, קלווין קליין ודונה קארן. (הוא העמיד את התווית המילה השנייה שלו בהפסקה במרץ אשתקד כדי להתמקד לחלוטין בפרגאמו.) מאז שהצטרף לבית בשנת 2016, הוא המשיך לשאוב השראה מאלפי ארכיוני הבציר היושבים בפאלאצו ספיני פרוני.

קליפ השיער של Viva כפי שנראה על מסלול סתיו 2020.

עבור מותג שיושב פחות או יותר בקצה ה'יוקרה השקטה 'של ספקטרום האופנה, בעל קודים מזוהים כמו קשת Viva וסמל גנצ'יני (מוטיב בית אחר שאנדרו פירש לאחרונה מחדש) מאפשר לו לספק תחושה של היסטוריה והיכרות בלי נכנע לקיבעון האופנתי עם סמלי לוגו ענקיים. (מותגים כמו בוטגה ונטה והרמס עולים בראש.)

זו גישה שלכאורה הוכפל מאז ימיה הראשונים של המגיפה, כשאנדרו הסתגר בפירנצה והמשיך לעסוק בניסויי בישול, פעילות גופנית ועבודה. כשהוא חושב על החודשים האחרונים וכיצד הזמן לבדו אילץ אותו לחשוב בצורה ברורה יותר כיצד דברים מסוימים נעשים, מעצב האמונה בתוקף כי כמות על פני איכות מכריעה מתמיד.

באיזו מדינה מתרחש הסרט 'אקספרס חצות'?

'אני חושב שתובנת הנעילה הגדולה ביותר מבחינתי הייתה שעכשיו, יותר מתמיד, המוצרים צריכים להיות תכליתיים, שקולים וקיימים', הוא אומר. ״ימים של גזירת פריטים מוגזמים חייבים להסתיים. ייצור יתר הוא סימן לחוסר ביטחון יצירתי, וגם זה לא בר קיימא. ' צפו שהפילוסופיה הזו תתקיים בספטמבר, שם מתוכנן למעצב 'משהו מיוחד' לראות את העולם.

תמונות באדיבות סלבטורה פרגאמו

מאמרים קשורים ברחבי האינטרנט