סקירה נלהבת: היה בר קיימא, אבל הפוך אותו לאופנתי

2022 | אנשים מפורסמים

כמו כל מפעל עולמי של מיליארד דולר הכרוך בייצור המוני, גם לתעשיית האופנה השפעה שלילית על הסביבה שמעולם לא הייתה ברורה יותר בזכות דיווחים חדשים. החל מענקיות קמעונאיות כמו תוכניות מיחזור הבגדים החדשות של ASOS ו- H&M, ועד לתחומי אופנה קטנים יותר שנעשו כולה בתהליכים וחומרים יעילים, וכלה בהחלטה הפשוטה של ​​בית המעצבים ללכת ללא פרווה, קיימות היא נקודת המטרה החדשה - אם לא הגלויה ביותר - מדדי ההצלחה בתעשייה.

מתוך מחשבה על המשימה, Rave Review הוקמה בשנת 2017 על ידי צמד העיצוב ג'וזפין ברגוויסט ושוק מתוך כוונה להחליף בגדים למוצרים חדשים. אף על פי שאיש אינו יכול לטעון באופן סביר כנגד הצורך בשיטות קיימא יותר בתחום האופנה, התעשייה שונאת להקריב רווחים לטובת מטרה טובה - במקרה זה על ידי אפשרות להרחיק לקוחות פוטנציאליים שטרם נמכרו ברעיון שבר קיימא. ואופנה עילית אינן בלעדיות זו לזו. לאחר שהושק במהלך שבוע האופנה בפריז באביב 2018 והצג תצוגה חזקה בשבוע האופנה בשטוקהולם 2018, ברגוויסט ושוק מביאים בהצלחה את המקרה שכל תווית יכולה להיות בת קיימא, אבל להפוך אותה לאופנתית.

השגנו את Rave Review כדי ללמוד עוד כיצד הם עושים זאת ולמה זה חשוב:



מדוע החלטת ליצור קו אופנה בר קיימא?

ג'וזפין תמיד התעניינה באופנה שיכולה לשנות את החברה. תמיד האמנתי שאופנה קשורה בעיקר לתקשורת וכיצד באופן כה עוצמתי לבטא רגשות, אמירות ופוליטיקה. ליביה תמיד הרגישה דחף לאופנה מנוגדת בצורה חדשה וידידותית יותר לסביבה. שנינו חלקנו את אותו חזון לאופנה ולקיימות. מכיוון שהרגשנו שיש פער בשוק בין אופנה יוקרתית לבין גרסה מחודשת, הגענו למושג ה- Rave Review - להכין בגדים בגימור יוקרתי לגמרי עשויים טקסטיל ובגדים קיימים.

היכן אתה מקור את החומרים שלך?

עבור כמה האוספים האחרונים אנחנו בעיקר מקנים חומרים בחנויות יד שנייה ושווקים שונים. אנחנו גם קונים הרבה באינטרנט מנשים זקנות. חלקם כנראה אוספים טקסטיל ביתי יפהפה זה עשרות שנים. בעתיד נעבוד עם חברות איסוף גדולות יותר וסוחרי עתיקות בחו'ל כדי למצוא את החומרים שלנו. אנו מעוניינים בחומרים המעניקים תחושה מוכרת או נוסטלגית. בדים שאולי ראיתם בבית של מישהו יותר סביר מאשר בהקשר אופנה. השתמשנו בהרבה סיבים טבעיים כמו צמר, פשתן וכותנה וגם בעור - כל החומרים האלה טובים לשימוש חוזר ונוטים להיות יפים עוד יותר עם הגיל.

מהם חלק מהאתגרים שבשימוש בבגדים ממוחזרים או ממוחזרים?

אתגר אחד הוא כאשר אנו מוצאים חומרים שאנחנו מאוד אוהבים לעבוד איתם, הם יכולים להיות קשים למקור בקנה מידה גדול יותר. הייחודיות של הבגדים היא אחת החוזקות שלנו, אך האתגר הגדול ביותר מאז תעשיית הקמעונאות והאופנה הופכת להיות מבוססת יותר ברשת. יש לנו תפיסה עסקית חשיבה חדשה ולעיתים קשה להשתלב במערכת האופנה הישנה, ​​למרות שרוב האנשים מאמינים שהיא צריכה להגיע לשינוי והתעשייה צריכה להסתגל.

גם כשהוא צובר פופולריות (והצורך בכך גדל), קיימת כמעט סטיגמה סביב קיימות - שזה לא 'סקסי' או אופנה גבוהה. מה לדעתך יכול לשנות תפיסה זו?

אנו חושבים שזה בגלל אותה הסיבה שהתחלנו לראשונה את ה- Rave Review - היעדר מותגים עכשוויים ומתקדמים בשוק. חשוב כאשר עובדים עם קיימות בעיצוב, שלא יהיה צורך להגדיר את המותג או המוצר בצורה אסתטית. אנו באמת מאמינים שעבודה בכיוון זה היא העתיד. אבל בסופו של יום, אנשים לא יקנו דברים לגמרי בגלל שהם בר קיימא, אתה רוצה בגדים כי זה מגניב ואופנתי.

ההשראה עבורך קולקציית סתיו 2018 הייתה מכשפות. מאיפה זה בא?

נסענו לאוקראינה לשנה החדשה, במקביל לביצוע מחקר ומקור לאוסף AW18. באוקראינה מצאנו הרבה טקסטיל פנים נחמד כמו מטליות שולחן משובצות, שטיחים ושרוך כותנה כבד. חומרים אלה דומים לבוש סטריאוטיפי של מכשפות שאנו מכירים מסרטים ואגדות. מבחינתנו נושא המכשפות מייצג פמיניזם - להיות חזק ומסתורי, מיני ופרובוקטיבי.

מה החזון שלך לגבי התווית בהמשך?

אישה שנראית כמו חתולה

החזון הגדול יותר הוא לקדם את תעשיית האופנה על ידי הצגת האפשרות לשלב מיחזור ואופנה יוקרתית. כרגע אנו מתמקדים כיצד להגדיל את ההפקה, למצוא את השותפים הטובים ביותר למקורות ולהפוך לחלק מסצנת האופנה הבינלאומית. מכיוון שהייחודיות חשובה לנו, רוב הבגדים באיסוף ממוספרים. כדי לסגור את מעגל הקיימות אנו מציעים גם ארון ליסינג בו תוכלו להשכיר את הבגדים לתקופה מסוימת.



צילום: מרתה טיסנר
סִגנוּן: ניקול ווקר
תפצה: יוזפינה זרמן
שיער: ג'ואנה רסק
דוגמניות: אלזה סילבן, נינה קילברג, איימי ואיזבל
וג'ונה ויטי