שרה טנו על יצירת מותג יופי מ- Scratch עם ליידי גאגא

2022 | יוֹפִי

אהבה עצמית הייתה מאז ומעולם ליבת המותג של ליידי גאגא, והיא נראית לאורך קריירת המוזיקה שלה במשך עשור ומאמצי צדקה כמו נולד ככה קרן . אז כשהמופיעה - הידועה בתמורות השטיח האדום הדרמטיות שלה - הודיעה שהיא משיקה מותג יופי משלה, זה הגיע כהפתעה נעימה אך מצופה מאוד.

מעבדות האוס, שכבר צוברות ביקורות משבחות של אוהדים ו מומחי יופי כאחד , משגשג מהנחישות של גאגא עצמו לטלטל ענף תנודתי באמת. זה משולב עם האומנות של מייסד שותף צנוע וחזק של המותג שרה טנו , מאפר ותיק ושגריר אומנות גלובלית בחברת מארק ג'ייקובס ביוטי. בתור המאפר הוותיק של גאגא, טאנו היה בכל מרחב היופי והוא גם הכישרון מאחורי כמה מדמויות הסלבריטאים הבולטות ביותר, כולל פרגי, ג'יג'י חדיד, קייטי פרי , קליס, ועוד.

קשור | אתה צריך אייליינר של ליידי גאגא



אחרי יותר מעשור בתעשייה עבד במאמרי מערכת עבור אנשים כמו ווג, הארפר'ס באזאר ו זה, טנו אומר שאיפור הפך לחלק מחייה ושל גאגא. ״אנחנו לא שם כדי להתחרות. אנחנו לא מסוג האנשים שבאמת מסתכלים סביב והולכים, 'אלוהים אדירים, וכך עושה זאת, כך וכך עושה'. אנחנו באמת מנסים להישאר בנתיב שלנו ולגלף אותו, 'אומר טנו. 'תמיד היינו אנשים שמנסים לשבור עובש, לקבוע את המגמה ולהיות לבד. אני חושב שיש כל כך הרבה שם בחוץ, אבל מה שמייחד אותנו הוא לא רק המסרים שלנו אלא האומנותיות בנו. אנחנו לא רק נלחץ, אלא גם נשתף את העולם. זה ממש מעורר השראה עבורי. '

ה קו המוצרים להשקה הראשונית מוגבל , אבל היה כבר זמן מה בהתהוות, וכולל שפתון שפתיים RIP, Le Riot Lip Gloss ו- Glam Attack. כל המוצרים מגיעים בשישה גוונים. יש גם מדבקות אניה מכונפות ונחשף לאחרונה נוזלי-שקר-עיניים .

בצ'ט בלעדי עם עיתון , Tanno מדבר על יצירת מותג מאפס עם גאגא, ההשראה, וכיצד יחד הם שואפים לאתגר את תעשיית היופי.

מיטסקי כמה עמוקה אהבתך

איך בסופו של דבר השקת מותג משלך ושיתפת פעולה עם ליידי גאגא?

היא ואני ניהלנו מערכת יחסים ארוכה זו כחברים, ועבדנו יחד במשך 10 שנים. איפור הוא חלק עצום מחיינו. אני חי את זה, אני נושם את זה, אני חולם על זה. לפעמים אני חולם על מבטים כשאני באמת ישן. מארק ג'ייקובס לימד אותי פעם אחת, שכשיש לך את החלומות האלה בראש, לשמור מחברת ליד המיטה שלך ולרשום אותם. הוא בעצם עושה את זה. אז התחלתי לעשות את זה כי אני ממש כל כך אובססיבי שלעולם לא אוכל להוציא את זה מהמוח שלי.
אני לא רואה בגאגא כלקוח. זה משהו שאני עושה עם הדעות שלי והחבר הכי טוב שלי. אני לא מאמין שזה כאן. אנחנו מולידים את זה.

אני לא יודע אם אנשים מבינים, אבל זה סטארט-אפ. היא לא רק שמה את פניה על שם מותג אחר. אני זוכר שישבתי על הרצפה רק היא ושניים מאנשי פיתוח המוצרים שלנו, וערבבנו הכל מאפס ועשינו את הפגישות האלה ליד שולחן המטבח שלה כשאנחנו ארבעה. אז באמת עשינו זאת לבד, לגמרי מאפס.

מה התחיל את השיחה? האם גאגא הגיע אליך עם חזון או שזה היה יותר שיתופי?

מיילי סיירוס וניקי מינאג' בקר

זה היה סופר שיתופי, כמו כל מה שאנחנו עושים. גאגא לא רצתה שכולם יתאפרו וינסו להיראות כמוה. זה משהו שאנחנו רוצים שתשב מול המראה ותלמד את טקס האהבה העצמית שלך. מדובר בכיף עם האיפור, להתעסק בזה, ולהפסיק לחשוב שהכל צריך להיות כל כך עוגיות ומושלם ופשוט להיות עצמך. זו האהבה שעכשיו אתה צריך לתת לעצמך. זה המסר ואני מרגיש שזה מתאר את מה שאנחנו מנסים לעשות.

'תמיד היינו אנשים שמנסים לשבור עובש, לקבוע את המגמה ולהיות לבד.'

את מרגישה שזה משהו שחסר בתעשיית היופי?

אנחנו לא מנסים לכפות דברים בגרונם של אנשים. אנחנו לא שם כדי להתחרות. אנחנו לא מסוג האנשים שבאמת מסתכלים סביב והולכים, 'אלוהים אדירים, וכך עושה זאת, כך וכך עושה'. אנחנו באמת מנסים להישאר בנתיב שלנו ולגלף אותו. תמיד היינו אנשים שמנסים לשבור עובש, לקבוע את המגמה ולהיות לבד. אני חושב שיש כל כך הרבה שם בחוץ, אבל מה שמייחד אותנו הוא לא רק המסרים שלנו אלא האומנות שבנו. אנחנו לא רק נלחץ, אלא גם נשתף את העולם. זה ממש מעורר השראה עבורי.

אנשים מספרים לי סיפורים. ״פחדתי כל כך לפרסם תמונה שלי. כל כך פחדתי לפרסם אותי באיפור שלי, ואיך אנשים יבקרו אותי ', הם אומרים. יש כל כך הרבה מהשליליות הזו. זה משגע אותי. אני כמעט רוצה לכבות הערות לפעמים, כי הן כל כך מרושעות שם בחוץ. לראות שכבר אנו נותנים לאנשים ביטחון ללכת לשם ולדחוף את עצמם, לצאת קצת מאזור הנוחות שלהם ולהרגיש טוב עם זה - זה אומר לי שאנחנו כבר עושים שינוי.

איך היה ליצור מותג עם גאגא מאפס?

שנינו חזותיים מאוד, ולכן זה עוזר לנו לשמור על המחשבות שלנו על מה שאנחנו עושים; אנו דואגים שהכל יגיע לכל גוון עור ושכל מה שאנו משיגים יהיה טוב ושאנחנו מראים לאנשים דרכים שונות להשתמש בדברים. היא בעצם ישבה על הברכיים שלי ויצרה מראה לקמפיין הראשון הזה. יש לי תמונה שהיא ממש יושבת לידי, הולכת כמו, 'איך נראה המראה הבא?' ממש לא ישנו שבועות, לפני שצילמנו את הצילום הראשון ולפני שקיבלנו את המוצרים. זה היה מטורף. אנחנו מחוברים בירך.

קומיקאים במכוניות מקבלים קפה קולבר

זו בטח הייתה חוויה מאוד אינטנסיבית.

אני לא חושב שאנשים בכלל מבינים עד כמה היא מעשית. כל דבר שאני עושה, כשאני מוצא את זה, הוא עובר את הבדיקות הקפדניות שלי, אבל היא רואה ומנסה הכל. הכל נבדק על פניה. אני לא חושב שאנשים אחרים עושים זאת. אני גם בודק הרבה מהמוצרים כשהיא על הבמה - שעתיים שרות, רוקדות, מחליפות תחפושות. יש לנו סטנדרטים מאוד גבוהים של איפור כי אנחנו עושים כל כך הרבה דברים שונים. לא הרבה אנשים אחרים הם שחקנים, שחקניות, או הולכים לטלוויזיה או לקולנוע. המוצרים צריכים להראות טוב כמו על שטיח אדום, כמו על במה.

אני אתן לך דוגמה: נצנצים הם באמת אחד הדברים הטובים ביותר שאתה יכול להשתמש בהם כדי להשיג את זה מרחוק ולראות את זה יפה על בגדים, צג או iMac. הבעיה עם נצנצים בריקודים בעלי השפעה גבוהה היא הנשירה מטורפת, במיוחד כשאתה רוקד או מופיע כמוה. ואז, היא מבלה איתי בכיסא 30 דקות אחרי התוכנית בניסיון להסיר אותה. גלאם אטאק הוא אבקה נוזלית ומנצנצת, והיא נמשכת תוך שניות, אין שום נשירה ואתה יכול להסיר אותה במגבון. זהו חלום אמיתי שהתגשם עבור כל מי שמפחיד אותו להשתמש בכל דבר נוצץ, או נוצץ מכיוון שאתה לא צריך לחיות איתו לנצח.

מדוע בחרת במוצרים הספציפיים הללו ומה הושקע ביצירת כולם?

רצינו מאוד להתחיל עם צבע לעומת עור. מכיוון שצבע הוא כל כך טרנספורמטיבי ורצינו מאוד לחלוץ איך נראה צבע. Glam Attack היה כל כך חידוש מדהים בעולם המוצרים מכיוון שהוא צבע צבעוני. אתה יכול ליישם את זה כסומק, או כגולת הכותרת. אתה יכול להשתמש בו גם על השפתיים, אם אתה רוצה מראה כרום מגניב.

רצינו גם לתת לאנשים מראה שלם. בגלל זה הגענו למצב של אוספים. זה לא אומר שאנחנו צריכים ללבוש את כל הצבעים האלה ביחד. זו רק הצעה שיש לנו כי אנחנו אוהבים את הצבעים האלה יחד. תוחם שפתיים בעינינו, הוא מצחיק. הדרך שבה גאגא ואני משתמשים בשפתיים בשפתיים היא בכל השפה כשפתון, כי אנחנו אוהבים את הדיוק של תוחם השפתיים ואנחנו אוהבים שהשפתון שלנו יישאר. אבל לא הצלחנו למצוא נוסחה שמחליקה על חלקה לחלוטין שכשאתה מכסה את כל השפה פנימה, לא גורר או מרגיש ממש יבש ולא נוח לאורך כל היום.

זה משהו כמאפרת, אני באמת גאה בו, כי אני יודע שזה לא שם. איפור תמיד נכנס לטרנדים. זה היה כל כך מט כל כך הרבה זמן, שעכשיו הברק הגיע לקדמת הבמה, ורצינו ליצור את הברק הנוח, הלחות והיפה ביותר.

גאגא גם רצתה משהו שבו תוכל ליצור מראה תוך 10 דקות. ואלה כלים המאפשרים לך לעשות זאת. היא יוצרת עין מעשנת לבדה, ללא המאפרת שלה, שם היא פשוט זורקת בלרינה משורשרת עוד רגע. האהוב עליה הוא מה- אוסף Head Metal , שנקרא Ride, וזה צבע ורוד יפהפה. אז המון זמן שהיא תמלא את כל השפה שלה בתוחם השפתיים ואז היא פשוט זורקת קצת על הלחי וממזגת אותה עם האצבע שלה, כי הנוסחה כל כך שמנת. היא אוהבת להתאפר ממש מהר. עכשיו היא יכולה, והיא לא צריכה מאפרת כדי לעשות זאת.

האם יש לך צבע מועדף ומוצר מועדף מהקו?

הנסיעה שלי או צבע למות הוא מיתוס מה בית האלה אוסף. זה פשוט צבע טבעי נהדר באמת. הברק האהוב עלי הוא Entranced, זה מבית Haus of Rose Bitch, והוא עובר על כל צבע כל כך יפה. ללא ספק אחד הדברים המדהימים והחדשניים ביותר הוא Glam Attack. אני אוהב ומת על Legend, שהוא צבע הזהב ב האוס של רוקסטאר מכיוון שזה הזהב המבריק, הנוצץ, המדהים ביותר. אני לא יכול להגיד לך כמה מאפרות הרביצו לי רק באינסטגרם מפרסום תמונות כמו, 'מה זה לעזאזל, ואת יכולה לתת לי את זה עכשיו?'

מה היה החלק הקשה ביותר ביצירת מוצרים אלה; מה היה החלק המאתגר ביותר?

כל זה היה מאתגר. הייתי אומר שחלק הבדיקה הקפדני היה בהחלט הקשה ביותר, רק לוודא שהדברים עובדים על פי הסטנדרטים שלנו, ולוודא שהמוצרים לא מתקמטים או נושרים. אנחנו תמיד מתקשים למצוא אניה מט שחור באמת וזה משהו שגאגא מאוד אוהב, במיוחד לבמה. למעשה, היא לימדה אותי טריק לפני זמן רב, שאם שמים צללית על גבי תוחם נוזלי, כמו צללית שחורה מט, שיש לו יותר ממד ונראה טוב יותר על הבמה.

מפה של שירי פרסונת הנשמה

אז אנחנו משיקים תחילה עם ענין מט תוחם נוזלים שחור. זה טיפ לבד, ולכן קל מאוד לשימוש עם נקודה חדה במיוחד כך שתקבל את כנפי הגאגא היפות האלה. שותפנו גם עם תחרת פנים . אצטרך לשנות את האיפור של גאגא בשינויים מהירים, כמו במהלך אותו סיור בג'אז, כי היא רצתה את הספינות השונות המטורפות האלה לכל החלפת בגדים. ואני יושבת שם בזמן שהיא חובשת פאות, מנסה לעשות בטנה נוזלית על פניה, זה פשוט לא חתך אותה. אז התקשרתי לפיליס כהן מ- Face Lace והתחלנו לעצב דברים ביחד, שם מדובר באיפור מקל קל שנראה מושלם לחלוטין.

זהו תוחם כנפיים מושלם בשני גדלים שונים שעובד על כל צורות העין שתוכלו להדביק בקצה ואז לצבוע את הקווים בעזרת התוחם הנוזלי. בצורה כזו צד אחד לא גדל ואתה לא מסתובב עם כנפיים לא סימטריות. זה מושלם, לעולם לא תדע שזו מדבקה.

״אנחנו לא מנסים לגרום לך להיראות כמו כולם. אנחנו רוצים שתהיה אתה, וזה המסר החשוב. '

האם יש לך שגרת יופי או טיפוח עור?

עם טיפוח העור אני די פסיכוטית לגבי זה. אותו דבר עם גאגא. כרגע אני די כבד עם ד'ר ברברה שטורם. אז אני משתמש בה חומצה היאלורונית לגווני עור כהים יותר, כי היא לימדה אותי שמוצרי גוון העור כהים יותר טובים אם יש לך מלזמה, שיש לי, כתמי גיל. אז אני משתמש בזה וב- סרום מבהיר . מ- SkinCeuticals אני משתמש במוצר שנקרא חומצה פרולית C, וזה מדהים אם אתה רוצה עור זוהר באמת. זה משחק טוב עם מוצרים אחרים, כי אתה צריך לוודא שאתה נותן לסרומים שלך הפסקה בין כשתלביש אותם, כדי שהם לא ייפלו. אז במהלך היום, אם אני עושה מראה איפור, אני ממש ממש אוהבת רעידת נוער מאת מארק ג'ייקובס ביוטי מכיוון שהוא פילינג את תאי העור המתים לפני לחות העור. בלילה, אני משתמש קרם הדם של ברברה שטורם . אני ממש מפונק, אבל אני אוהב את זה. אני ממש עוסק בטיפולי עור. אני גם אוהב לעשות טיפולי תדר רדיו.

בשביל זה, אני הולך למשרדו של ד'ר אמר, ואז יש את האישה הזאת, ג'ומאי סונג שעושה את טכניקת העיסוי המגניבה הזו שעוזרת לניקוז הלימפה וזה עוזר מאוד כי יש לי TMJ. היא תשחרר לי את הלסת כך שפנים שלי נראות כמעט כעשרה קילו כי אני מחזיק שם כל כך הרבה לחץ. היא כמו אשף העיסוי נגד הזדקנות. והיא כאן בלוס אנג 'לס מבחינת איפור, לעצמי, אני די תחזוקתית אבל אני אוהבת את מסקרה יופי קטיפה של מארק ג'ייקובס .

גם גאגא, זה האהוב עליה. אני גם אוהב את שלהם קונסילר שותף . אני פשוט משתמש בקונסילר השותף, כי אני באמת משתמש בזה בכל הפנים כבסיס במקום להשתמש בתשתית. אני גם אוהב סוראט , שעושה עבודה ממש יפה עם קו אמנותי מגניב, ולרוב יש לי טעם יוקרתי למדי, אני משתמש בהרבה דיור, ארמני טום פורד, NARS. דנסה מיריקס הוא מותג שאני לא חושב שרבים יודעים עליו. היא מאפרת. זה לא ממש בגדוד היופי שלי, אני לא משתמשת בהם כל יום לעצמי, אבל המוצרים שלה הם משהו שאני משתמש בו הרבה לאיפור במה.

מה דעתך על המצב הנוכחי של הכללה ביופי?

אני חושב שלכל מותג צריך להיות קול וצריך לכלול את כולם, אבל זה משהו שהיה שיחה טבעית עבורנו בעת יצירת המותג הזה, כי זה מי שגאגא הוא. זה לא כמו לעקוב אחר מגמה. גם אם זה טרנד, אני פשוט מאמין שכל קו איפור, אם אתה מוציא דברים, הוא צריך לעבוד עבור אנשים ולא רק עבור אדם אחד.

התחתונים האדומים האלה הנעליים המחורבנות האלה

כשאתה רואה את מצב האיפור הנוכחי, גם אם אתה מסתכל על הפיד שלך באינסטגרם, כמעט הכל נראה אותו דבר. אצלנו זה בערך כמו, אלה הכללים שלך, עשה מה שאתה רוצה לעשות וזה הולך רחוק יותר מהכללה. אנחנו לא מנסים לגרום לך להיראות כמו כולם. אנחנו רוצים שתהיה אתה, וזה המסר החשוב.

מוצרי Haus Laboratories הם $ 16 עד $ 49 וזמינים עבור קנה אך ורק ב- Amazon.com .

תמונות באדיבות מעבדות האוס