השנה שבה קרוקס נהיה מגניב

2022 | אופנה

סוף סוף הגיע הזמן שנכיר בכך שקרוקס מגניבים עכשיו. לאחר שנים של צחוק והתרחקות מהחברה, סתימת הקצף הקטנה והצנועה הפכה בטווח של שנה למצרך לוהט, והפילה קולב רשימת A אחת אחרי השנייה, לעתים קרובות נמכרה תוך שניות וצצה לשוק המכירה מחדש סימון פרימיום.

נוסף על כך, סלבס רבים יצאו השנה כחובבי קרוקס, מג'יסו של BLACKPINK ועד לברון ג'יימס. אֲפִילוּ יְרוּשָׁה שַׂחְקָן ניקולס בראון טלטל זוג מותאם אישית עם טוקסיד באמי המרוחקים חברתית השנה. שחקנים מרכזיים בעולם האופנה העילית החלו לשים לב, עם כולם מ Yeezy של קניה ווסט ל ז'יבנשי מגלגלים את הפרשנות שלהם לסתימת השיק המכוערת.

רק השנה קרוקס ביטלה את שיתופי הפעולה עם באני באני, ג'סטין ביבר, פוסט מאלון , G Flip, Luke Combs, KFC , מציצים, שוק צ'יינה טאון, גזר, ניקול מקלפלין , רובי רוז ועוד, שכולם אזלו מיד. באוקטובר קרוקס אישרו כי הם הרוויחו 117.2 מיליון דולר בקמעונאות השנה - עובדה שהופכת למרשימה עוד יותר כשחושבים כיצד, על פי לאחרונה מורכב הם היו מותג ההנעלה היחיד שזכה לעלייה במכירות במהלך חודש הנעילה הראשון.



קשור | MLMA מגישה אופנה מקוללת בקרוקס פריכים

כיצד לשלוח אספקה ​​לסלע עומד

אנו יכולים להתחקות אחר השינוי בתפיסה הציבורית עוד לשנת 2017, כאשר המנהלת הקריאטיבית החדשה של בלנסיאגה, דמנה גווסאליה, שלחה זוג קרוקס ורודים בוהקים עם פלטפורמות בגודל 4 אינץ 'וקסמי מותאם אישית - או ג'יביץ - במורד המסלול בשבוע האופנה בפריז. הפעלול לא ממש לא בא באופיו של גווסאליה, שיעורר את טרנד נעלי הסניקרס של האבא השולט ששלט במחצית השנייה של העשור האחרון עם טריפל S הפופולרי ביותר של בלנסיאגה, ובעבר כראש Vetements טשטש את הגבול בין גבוה לנמוך. אופנה באופן קבוע.

בלי קשר, צמד הפלטפורמות Crocs של בלנסיאגה הרים יותר ממספר הגבות של המבקרים והפך למספוא ממים מיידי לציבור שעד אותו נקודה היה רגיל לראות את פקקי הקצף לרגלי הטבחים של הקווים ואת הדוד הרעי בסגנון שלך.

בילי אייליש בבגד ים

בשנה הקודמת, המעצב הסקוטי כריסטופר קיין כבר חשף את שיתוף הפעולה הרשמי שלו עם קרוקס, זוג בדוגמת שיש אפור עם ג'יביץ מאבן מינרלים נוצצים המעטרים את החלק העליון. בערך באותה תקופה, מותג בגדי הרחוב Alife הוציא גם זוג שמציג ציוני דרך בניו יורק המודפסים בתלת מימד.

קרוקס x פוסט מאלון

הדברים באמת התחילו להתגבר כאשר קרוקס התחברה עם פוסט מאלון בשנת 2018. זו הייתה סערה מושלמת עבור קרוקס; לא זו בלבד שהזמר / הראפר עבר שנת פריצה מבחינה מוזיקלית, אלא שפוסט מאלון הרגיש כמו התאמה מושלמת למותג. באופן טבעי, הקולב אזל באופן מיידי והפך לאחת הנעליים הנחשקות בשנה, ונמכרה במאות בשוק המשני. קרוקס ופוסט מאלון עקבו אחריו עם ירידה נוספת בקושי חודש לאחר מכן להצלחה דומה, ובשנת 2020 הצמד חזר ממש לפני החגים לחסר תקדים קולב חמישי , שנמכרו ושמרו על רצף הניצחונות ללא רבב שלהם.

Crocs גיוון השנה את תיק שיתופי הפעולה שלה עוד יותר, והשתרע לא רק על כוכבי מוסיקה כמו Bad Bunny ו- Justin Bieber, אלא גם על מותגי מזון גדולים כמו KFC ו- Peeps, כמו גם שותפות עם חממת בגדי הרחוב של Footlocker, Project Greenhouse, לשלישיית קולבונים יותר פונים לאופנה עם גזר, Daily Paper ו- ניקול מקלפלין .

קשור | ג'יסו הוא תומך קרוקס

תעשה את שיר הבוגי בשני השלבים ואז קאובוי

'מה שהופך את אסטרטגיית שיתוף הפעולה שלנו למוצלחת ויעילה כל כך היא שהיא נעוצה באותנטיות', אומר מנהל ניהול קו המוצרים של קרוקס, מולי וילהלם. 'אנו מתמקדים בשותפות עם מגוון רחב של משתפי פעולה - החל מאופנות יוקרה ומוזיקות כפריות ועד למאביקי רחוב ואייקוני תרבות - שיש להם קשר אמיתי עם קרוקס וחולקים את הערכים שלנו. חשוב שיהיה להם רצון לעבוד איתנו בדיוק כמו שאנחנו רוצים לשתף פעולה לצידם. '

הגישה המפזרת הזו שקרוקס נקטה בשיתופי הפעולה שלהם אפשרה להם לעבוד דרכם למספר שווקים במקביל. מאספני חידושים ועד סט בגדי הרחוב המוזרים, קרוקס בכוונה אינו משחק מועדפים בכל הנוגע למעריציהם, ויוצר מרחב דמוקרטי שבו כולם מעודדים להביע את היצירתיות האישית שלהם ו '. בוא כמו שאתה , 'לפי הסיסמה החדשה של המותג.

בתחילה, רוב הקולבונים הללו בדרך כלל קמעונאיים בקו יותר מ -10 או 20 דולר יותר ממחיר המחירון של זוג קבקבים קלאסיים ($ 44.99 דולר), מה שהופך אותם לאחת מנקודות הכניסה הזולות יותר לשוק הנעלה - כלומר , אם אתה מסור מספיק כדי לתפוס אותם לפני שהם נמכרים בהכרח.

קרוקס x באני רע

אך מלבד כותרות, שיתופי פעולה של קרוקס עשו פלאים לשיקום המוניטין של פקק הקצף. 'ראינו כיצד שיתופי פעולה מאפשרים לנו ליצור קשר עם צרכנים שאולי לא חשבו בעבר על קרוקס, שלא לדבר על שקלו ללבוש קרוקס,' אומר וילהלם. ברגע שהם רואים את קרוקס כמותג, הם נעשים פתוחים יותר לנעליים שלנו. מעבר למכירות, שיתופי הפעולה שלנו נוגעים להנעת המודעות למותג שלנו ולתת ללקוחות דרך חדשה לנסות את הנעליים. '

Crocs גם הביא השנה את האתוס הזה לקו הסטנדרטי שלו, והציג סגנונות שלוקחים רמזים עיצוביים משיתופי פעולה קודמים כמו הפלטפורמה ביי , בחוץ כל השטח ו חבילת סיכון , כמו גם העלאת מושגים חדשים כמו בהשראת התפיחה ניאו פאף , ומגלגל שורה של דוגמאות גרפיות חדשות וצבעים אטרנדיים. וילהלם מסביר כי הסתימה הקלאסית נותרה בליבת ה- DNA של קרוקס. 'זהו היריעה האולטימטיבית ליצירתיות, וכתוצאה מכך גילגלנו צלליות נוספות ועדכונים ממוקדי מגמה המהדהדים עם צרכנים ברחבי העולם', היא אומרת.

קשור | באני רע עיצב קרוקס זוהרים בחושך

אם היה אי פעם זמן להיכנס ללבוש קרוקס, 2020 הייתה השנה המושלמת עבורה. רובנו בילינו את ימינו בדשדוש מחדר אחד למשנהו, ועזבנו מדי פעם את הביטחון היחסי של בתינו המחוטאים בכוח בכדי ללכת לחנות המכולת, לקחת את חבילת אמזון שלך מהמדרגות הקדמיות או ללכת בלוקים כדי למצוא תיבת דואר שאליה תוכל לשלוח. מחוץ להצבעה בדואר. תעשיות שלמות עברו למודלים של עבודה מהבית מכורח הצורך ורוב האינטראקציה החברתית היומיומית שלנו התווכה במהירות על ידי זום. הפסקנו להתלבש כדי להרשים מהמותניים ומטה (אם לא לגמרי, אם נהיה כנים) והעברנו את סדרי העדיפויות שלנו מצורה לתפקוד.

הידוע בזכות היותו נוח במיוחד, זול למדי וקל לניקוי, קרוק הצנוע הפך לכושר טבעי. אתה יכול להשתמש בו כנעל בית ולבצע ריצה מהירה לבודגה מבלי להרגיש לפחות מכובד יותר מאשר לצאת בזוג נעלי בית כמו שאתה יודע שרצית לעשות. יש גם חוסר יומרות לקרוק שמהדהד יותר את זמננו מכפי שצמד אייר ג'ורדנס אי פעם יכול היה לקוות להשיג. זו נעל שעושה פחות ממינימום מוחלט ועל ידי עיצוב מזמינה אנשים להתאים אישית, להתאים אישית ולהפוך אותם באופן מלא לשלהם. קרוקס הם נעל של האנשים.

תעשי מה שאת רוצה כריסטינה אגילרה

בהסתכלות קדימה לשנת 2021, וילהלם אומר כי 2020 הייתה ללא ספק שנה גדולה עבור קרוקס, אך הצלחתם אינה אלא קלף. 'קרוקס תמשיך לשתף פעולה עם אישים ומותגים אחרים הגיוניים לשני הצדדים, תוך שימת דגש על התאמה אישית בכל מה שאנחנו עושים', היא אומרת. מעבר למוצר, המותג יעדיף לספק נוחות מתי והיכן שהוא זקוק לו ביותר באמצעות מאמצים פילנתרופיים. זו הייתה שנה היסטורית עבור המותג, אך ישנם דברים מרגשים באופק בשנת 2021. '

תמונות באדיבות קרוקס

מאמרים קשורים ברחבי האינטרנט